Camisetassa

Com a assinatura "Com Devassa, o São João Fica Massa", a marca de cerveja Devassa apresenta a campanha "Camisetassa", criada pela HNK Lab.

Como parte da iniciativa e com o objetivo de celebrar a cultura nordestina, o anunciante firmou parceria com a grife de roupas Lacra Ordinária, que representa a região Nordeste do Brasil em suas estampas.

A collab conta com cinco modelos exclusivos de camisetas, com frases como Alma Nordestina, Coração de São João, Balancê é massa e Xêro no cangote.

"Devassa não poderia ficar de fora da maior festividade da região e a collab com a Lacra Ordinária reúne diversos elementos icônicos: uma marca de um artista cearense, estampas exaltando o São João e uma cerveja produzida e distribuída exclusivamente nas regiões Nordeste e Norte", observa Nina Kobayashi, diretora de conteúdo do HNK Lab.

"Ao trazer elementos tão únicos nessas estampas, geramos identificação com o público e mostramos também o nosso orgulho de ser uma marca que enaltece a cultura dessas regiões", pontua Tali Sztokbant, diretora de criação associada da marca no HNK Lab.

O esforço também traz "influenciadores" regionais, a partir de estratégia e mapeamento assinados pela agência KeLe ag. Os "criadores" de conteúdo tem o intuito de amplificar o alcance da ação. Veja abaixo um filme com a "influencer" Laura Brito.

Como parte da estratégia, um jingle foi criado com Carlinhos Brown (ouça aqui), especialmente para as festividades. O artista também se apresentou no Festival de Caruaru e tocou a música. Peças para mídia out of home completam o esforço.

Ficha Técnica:

Business Lead: Leticia Thenard
Creative Lead/ ECD: Luciana Elaiuy
ACD: Talita Stokbant
Criação: Milena Vieira, Leon Guimarães
Conteúdo: Nina Kobayashi, Monique Melo e Amanda Paixão
Atendimento: Marcos Richter, Francisco Santoro, Gustavo Appendino, Hadassa Lima
Planejamento: Daniel Marques, Isabella Labate, Rafaela Cerqueira, Daniel Ferreira
Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Isabela Ciardella, Luan Braz
Mídia Digital e Performance: Caroline Bassi, Raphael Cunha, Marcelo Henrique Barbosa Alexandre Kitamura, Aline Licen, Mayta Barbosa, Rafaela Ferreira, Danielle Santos
Produção Gráfica: Samuel Silva
Ilustração: Vinícius Vidal (Lacra Ordinária)
PR e Influência: KeLe AG
Comunicação e PR: Raphaela Brito