Spaten Brandbook

A GUT Design assina para a cerveja alemã Spaten o Spaten Brandbook (espie o vídeo, abaixo), um guia que abrange desde assets primários de design à estratégia de comunicação mais abrangente da marca, incluindo posicionamento, arquétipos de persona e execução fotográfica.

Com mais de 800 páginas, o livro traz mais de 80 sessões de fotos, ilustrações e mais de 50 layouts de pôsteres para Spaten.

"Um Brandbook com os valores fundamentais de uma marca é essencial. Traz clareza e luz para a forma que a marca se mostra e se comunica. Nosso objetivo com este livro é harmonizar todas as interações da marca com o consumidor, promovendo consistência e ressonância em diversos pontos de contato", ressalta Murilo Melo, global head of design da GUT.

As técnicas de impressão utilizadas e a escolha de papéis procuram ilustrar cada período histórico retratado no livro. O papel de trapo, por exemplo, utilizado na época da prensa de Gutenberg; o papel jornal, que começou a ser utilizado durante a Revolução Industrial e, na Bauhaus, papéis metálicos usados para criar efeitos visuais impactantes. As escolhas dos materiais buscam refletir o "espírito de inovação" de cada época.

O Brandbook conta também com uma versão simplificada para distribuição nacional entre parceiros da marca.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Spaten

Produto: Brandbook

Títulos: The 700 year-old brand refresh

Duração: 1 ano

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

Global Head of Design: Murilo Melo

ECD: Tiago Abreu

Design Lead: Lucas Adam

Designers: Rodrigo Adam e Raul Lima, André Vervloet (Firulo)

Creative Directors: Julia Mota e Lucas Adam

ACD: Daniel Achucarro

Creatives: Gabriel Braga, Jorge Lucas, Junior Santos, Kayran Moroni, Marcelo Carvalho, Mariane Almeida

Motion Designer: Marcus Prado

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Francine Pellacani

Account Director: Isadora Spinardi

Account Manager: João Laureano, Vinicius Lopes

Account Executive: Gabriel Patarck

Operations Director: Claudia Nakahara

Project Manager: Isabella Quaglio

Creative Coordinator: Rosana Pelegrini

Head of Media & Effectiveness: Nathalia Oliveira

Media Director: Guilherme Froiman

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Manager: Júlia Garcia

Strategy Supervisor: Paula Baião

Head of Production: Monica Siqueira

Production Director: Rafael Motta

Producer Senior: Lincoln Braga

Producers Modo Integrado: Vanessa Wallner e Fernando Chiari

Media Agency Starcom Worldwide

Renee Papineau – Manager, Media Planning

Kaitlin Keen – Group Account Director

Natacha Lafleur – Manager, OOH Media Investment

Gen Delarosa – Senior Media Buyer, OOH Media

Produtor Criativo: Flávio Treiger e Pedro Gerab

Consultora de Linguagem: Karina Imoto

Aprovação do cliente

VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser

Diretor Global Brands: Cinthia Klumpp

Head Estratégia Spaten: Carolina Caracas Gargione

Brand Planner Spaten: Lidia Anjos

Gerente de Execução Spaten: Isabela Fraga Tonon, Nathalia Coutinho

Gerente de Cultura e Relacionamento: Renata Pimentel, Julia Surge

Gerente de Conteúdo: Ivanara Nazari

Gerente de Mídia:Larissa Isabelle, Luisa Maia

Gerente de Integração comercial: Natalia Bueno

PRODUÇÃO BRANDBOOK

Coordenação de produção e finalização: De A a Z Produção Gráfica

Gráfica e produção do livro: P+ Digital

Embalagem: Estudio Flux/ Rita Carôso

Acabamentos gráficos: P+ Digital/ Greenpacking/ Clicheria Art Relevo

PRODUÇÃO ILUSTRAÇÕES

Produtora: Black Madre

Diretor de Criação: André Maciel

Diretora Executiva: Tina Castro

Head de Planejamento: Le Alves

Planejamento: Beatriz Perrote

Atendimento: Camila Holzmann

Head de Produção: Laryssa Andrade

Produção: Felipe Ribs

Head of Art: Icaro Yuji

Ilustradores: Rafael Duque, Leandro Dexter, Bruno Ferrante, Bob Souzza

PRODUÇÃO FOTOS SHOOTING TIER 01

Director of Photography: Rodrigo Maltchique

Production Company: Damn Good Advice

Executive Producer: Adriana Omodei & Chico Soll

Account Manager: Adriana Omodei

Line Producer: Flávia Zentil

Creative Director and Photographer: Maltchique

Creative Art Director: Juliano Brito

Head of Production: Chico Soll

Production Director: Fernanda Marques

Producer: Analu Nascimento

Location Manager: Felipe Sá

1st. Assistant Director: Matheus Neiss

2nd. Assistant Director: Jess Pereira

Still Photography DOP: Gustavo Uehara

Digitech: Pedro Lins

Still Photography Assistant: Gustavo Azevedo, Marcos Alonso, Larissa Saito, Yasmin Dib, Lucas Bonolo.

Content Video Director: Gui Carrara

DOP: Vinícius Piran

1st. Assistant Camera: Pedro Borba

Set Designer: Luisa Burmann

Set Designer Assistant: Felipa Queiroz

Props Master: Ana Rosa

Props Master Assistant: Lina Monteiro

Effects: Miranda Gibin

Effects Assistant: Tatiana Dager

Beauty: Moises Costa

Beauty Assistants: Camila Leite, Marina de Medeiros, Caique Marciano

Camila Batista, Nayara Xavier

Nail Artists: Bárbara Soares, Ariane Siqueira

Styling: Gabriel Carneiro

Styling Assistants: Allanis de Souza, Leonardo Portilho, Gabriele da Silva

Denilson Ferreira Júnior, Noalla Luanny Ferreira Barboza

Dresser: Rosa Passe, Bárbara Mangolin

Casting: Merkat

Casting Director: Camila Botelho

Choreographer: Vanessa Lopes Garcia

Talents: Amanda Griza, Emily Pereira, Fernanda Chaves, Gabriel Loureiro, Hugo Trufelli, Jefte Lukoki, Lana Santucci, Marcelo Conceição, Mariana Lacorte, Sérgio de Andrade

Extras: Andreza Gomes, Bruno Zaia, Carlos Roberto Laender Júnior, Carolina Queiroz, Eduardo dos Santos, Elieza de Jesus, Érica Soares, Fernanda Pereira de Paula Leite, Fernando Henrique Fernandes, Francisco Nobre, Janete Friedrich, Julia Munhoz, Juliane Calixto, Matheus Tandeli, Patrick Cardoso, Rachel Choi, Rafael da Silva, Sara Satler, Willian dos Santos, Yuri Lopez

Retouch: Alt Retouch

PRODUÇÃO FOTOS SHOOTING TIER 02

Produtora | Moonheist

Diretora Criativa e Fotógria | Livia Wu

Diretor de social | Gui Carrara

Fotógrafo de Social | Vinicius Piran

Diretor Executivo | Henrique Carvalhaes

Atendimento | Manu Fenerich

Diretor de Produção | Pitxo Falconi

Assistente de Produção | Julia Faria

Direção de Arte | Ana Requião

Contra-regra | Vinicius Costa

Assistente de Fotografia | Renan Fonseca Filho

Efeitos | Claudemir Lobo

Assistente de Efeitos | Ricardo Nunes da Costa