Frosty Fix

Nos EUA, é bem comum que as máquinas de sorvete do McDonald's estejam quebradas. A concorrente Wendy's aproveita esse fato para cutucar o rival, com a ação "Frosty Fix", criada pela VML.

A rede firmou uma parceria com o McBroken.com, um site independente que rastreia quais máquinas do Mc estão fora do ar, para encontrar quais locais onde não é possível tomar um McFlurry. Em seguida, a Wendy'a aparecia nesses locais com um caminhão com suas sobremesas geladas Frosty para distribuir. Assista ao vídeo que apresenta a ação, abaixo.

Criado há alguns anos por um fã do McFlurry chamado Rashiq Zahid, o McBroken.com funciona por meio de coleta de dados. Zahid acessa os aplicativos iOS e Android do McDonald's — se a máquina de sorvete estiver off line, o aplicativo não permite que se adicione um pedido de sorvete ao carrinho. Isso aciona um ponto vermelho no restaurante McDonald's no mapa virtual do McBroken.com.

A Wendy's rastreou os mesmos dados e percebeu que Chicago, Houston, Las Vegas, Nova York e Los Angeles eram as que mais precisavam da sobremesa gelada. Dentre as cidades, escolheu Chicago para a ativação. A façanha foi parte de uma campanha maior em que a Wendy's estava vendendo Frosties pequenos por US$ 1.

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