Ogilvyland

Cinco grandes clientes da Ogilvy receberam recentemente ingressos dourados para um pretenso parque de diversões. Não eram convites para conhecer um lugar encantado. As entradas eram para a Ogilvyland: um parque temático satírico criado pelo grupo inglês de ativismo climático Serious People. O objetivo: provocar questionamento entre as empresas atendidas pela rede a respeito de seu envolvimento com companhias de combustíveis fósseis.

Os convites foram entregues para executivos dessas cinco empresas com ingressos, uma carta e um “oilypop”, um pirulito feito de petróleo. A ação conta com um site criado para dar vida à ideia da Ogilvyland. Quem acessar, recebe uma acolhida como se fosse da Ogilvy. A mensagem é uma celebração a este “bravo mundo quente que nossos clientes estão construindo”. Desse modo, os ativistas esperam provocar essas companhias, que têm compromissos de sustentabilidade, a levar o assunto para a Ogilvy.

As atrações do parque fictício estão explicadas a quem acessar o site. A Ogilvyland tem a montanha-russa Net-Zero Slowllercoaster, o escorregador Pipeline Plunge, que é coberto de óleo, e o passeio Rising River Rapids, em referência às mudanças climáticas. Os brinquedos trazem gente sorridente, mas o fundo revela cenas como incêndios e furacões.

A Ogilvyland tem ainda um “Magic Show” com Mark Read, CEO do WPP, grupo que tem a Ogilvy entre suas agências. Em foto manipulada, Read aparece vestido de mágico, com uma “varinha do desemprego”.

Como parte da estratégia, o Serious People fez postagens no LinkedIn detalhando o que era o Ogilvyland. Para a Adweek, Jamie Inman, cofundador do grupo, explicou que o foco da ação é expor as contradições entre as práticas sustentáveis prometidas por alguns clientes da rede e as alianças feitas pela agência com empresas como BP, Total Energies e Petron. As três fazem parte de uma lista disponível no site do "parque" que mostra 12 clientes de combustível fósseis com os quais a Ogilvy tem contratos.

“O pior pesadelo da Ogilvy é que seus grandes clientes, comprometidos com a sustentabilidade, comecem a fazer perguntas”, declarou Inman.

Como resposta para a Adweek, a Ogilvy enviou o relatório de sustentabilidade do WPP, no qual a holding afirma que os contratos de comunicação com o setor de energia são norteados por rigor ético e não ferem o Acordo de Paris.