Extra – Africa Creative

Extra lança campanha institucional com a assinatura "Mais que mais barato", assinada pela Africa Creative.

Segundo Maria Cristina de Amarante Merçon, diretora de marketing, fidelidade e growth do GPA, a ideia é trazer força ao novo momento da rede varejista e reposicionar a marca como uma parceira próxima e confiável em todos os momentos. “A história do Extra se conecta com a história de milhões de famílias brasileiras há mais de 35 anos, e, por isso, essa retomada da marca é tão importante para nós. Estamos nos reconectando com os nossos clientes a partir de um novo formato vizinho, que reflete a proximidade no dia a dia para oferecer a melhor experiência de um supermercado de bairro, combinando conveniência, qualidade, preços competitivos e atendimento. Nosso compromisso é construir um novo capítulo da história dessa marca genuinamente brasileira e tão democrática, com um olhar atento às necessidades dos nossos clientes e fortalecendo os atributos que nos caracterizaram e fizeram ser referência: proximidade, economia e, principalmente, produtos de qualidade”, destaca a executiva.

“Nesta campanha, trabalhamos três pilares: consumidores, cultura e marca. Queremos construir uma percepção de que a marca oferece muito mais que descontos e ofertas. O objetivo é reaproximar o Extra das famílias brasileiras e, para isso, usamos a nostalgia e lembranças que a volta do vermelho evoca nas pessoas, restabelecendo confiança e afeto. Para nós, da Africa Creative, é um orgulho fazer parte deste momento tão importante, já que o Extra não lança uma campanha oficial há três anos. Esta campanha, inclusive, foi um dos pontos decisivos na concorrência pela conta do GPA", afirma Joanna Monteiro, co-CCO da agência.

A campanha será veiculada exclusivamente no estado do Rio de Janeiro, onde foi realizada a reforma de mais de 30 lojas. A praça foi definida como prioritária.

FICHA TÉCNICA

Título: Mais que Mais Barato

Agência: Africa Creative

Anunciante: GPA

Produto: Extra Mercado

CCO: Sergio Gordilho

Co-CCO: Joanna Monteiro

ECD: Mihail Aleksandrov

Diretor de Criação: Rafael Borges, Fulvio Oriola e Mariângela Silvani.

Criação: Hugo Aranha, Henrique Steola, Rayssa de Moares Fernandes, Thiago Monaco, Letícia Yukari, Murilo Henrique de Oliveira, Marcelo Prista, Gustavo Victorino, Leandro Eustáquio, Felipe Miskulin, Gustavo Moura, Pedro Mesquita, Danielle Fernandes e Rodrigo Pirim.

Insights: Estevão Mabilia Meneguzzo, Eduardo Berardinell, Bea Ribeiro e Mana Black.

CEO: Márcio Santoro

Co-COO: Verônica Gordilho

Atendimento: Patricia Campello, Rafael Morandini, Antônio Melo, Carolina Nastari, Sophia Loretti, Beatriz Bassetto, Mariana Nascimento e Fabio Losso.

Operações: Juliana Ambold e Mônica Grana

Projetos Especiais: Maria Lutilia, Juliana Leite e Thays Miranda.

VP de Mídia: Pedro Eustachio

Mídia: Patrícia Russo, Danielle Laterza, Leonardo Araújo, Danilo Lopes, Mariana Moreira, Bruno Ramos.

VP de Planejamento: Ana Kuroki

Planejamento: Maria Juliana Strasburg, Camila Sleiman, Marilia Ziotti e Estefany Caroline Martins.

Consultoria: Renato Sutti, Rodolfo Chung, João Paulo e Rodrigo Lacerda.

Conteúdo: Mariana Cyrne, Danielle da Mata, Karoline Ribeiro da Silva e Bruno Allan de Oliveira.

Produção Agência RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Bruno Dante de Souza, Eduardo Machado, José Ernesto Neto, Bruno Cardoso, Viviane Guedes e Estevão Meneguzzo.

Produção Filmes
Produtora: Piloto
Diretor: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Assistente de direção: Priscila Almeida e Fabiana Biancardi
Diretor de fotografia: João Frohlich
Produtora Executiva: Natalia Souza
Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa
Diretora Comercial: Regina Knapp
Coordenadora de projeto: Roberta Frederico
Gerente de projeto: Marília Raffaeli e Marco Ettore
Diretora de arte: Carol Campos
Produtora de objetos: Daiana Arná Ferreira
Produtor: Antonio Manuel Gomes (Toninho)
Assistente de produção: Julia Caiuby
Coordenador de pauta e finalização: Alexandre Chalabi
Finalizador: Junior Fernandes
Editor/montador: Marcio Canella
Assistente de finalização: Cris Arbex
Direção de arte de pós-produção: Eduardo Rosa

Generalista de Motion Graphics/Comp: Ivan Franco

Motion Designer: Victor Further e Pedro Lima
Fotógrafo Still: Lana Pinho
Color: Gigio Pelosi

Produtora de áudio

Produtora: Panela Produtora

Música: Daniel Galli e Filipe Trielli

Canto Solo: Lino Krizz

Coro: Adriana Drê, Cláudia Gomes, Zé Luiz Burato, Paulinho Campos e Túlio Zani

Mixagem: João Carlos (Janjão) Vasconcelos e David Mazzuca Netto