Crise & Riso

Com a proposta de oferecer uma análise inédita sobre o papel do humor nas discussões socioambientais, com dicas para comunicadores sobre como o riso pode ser uma ferramenta para construir novas narrativas e enfrentar crises, a Walk, iniciativa da Droga5 São Paulo, apresenta o estudo "Crise & Riso", em parceria com o instituto de estudos culturais Float.

O humor surgiu como subcategoria em 13 das 30 áreas da edição deste ano do Festival Internacional de Criativiadade de Cannes (dados da norte-americana System1) e 75% dos trabalhos dos EUA ou Reino Unido premiados com Leões em 2024 utilizaram esse recurso, em comparação com 52% em 2023.

Apesar disso, o uso do humor em comunicações voltadas para temas socioambientais ainda é raro, segundo a Walk. Neste cenário, a iniciativa identificou uma oportunidade de avaliar a potência da comicidade como forma de engajar audiências e potencializar campanhas sobre causas sociais ou problemas ambientais.

Entre outros conteúdos, o documento traz a análise das quatro funções do humor: alívio, escapismo, ironia e otimismo, além das "tensões do humor" que, segundo o estudo, "geram receios e precisam ser evitadas", como o "efeito mid", a "lacração do politicamente correto", o "bullying" e a “farofa de estupidez” (o abuso do caricatural).

Também aborda oportunidades oferecidas pelo humor nas comunicações, e desstaca que o recurso "informa com mais eficiência, destrava temas difíceis, conecta e fideliza públicos e se insere na cultura de forma rápida".

“Se a sociedade está recorrendo ao humor para lidar com assuntos difíceis, a publicidade precisa saber como acompanhar esse comportamento. Nesse sentido, desenhamos um estudo que aprofunda as bases teóricas do humor, mas que também ajuda quem está à frente das marcas a terem mais argumentos para a inovação”, observa Gabriela Rodrigues, chief impact officer da Droga5 e idealizadora da Walk.

A parceria da Walk com a Float resultou também em um episódio do podcast "Vibes em Análise", no qual os psicanalistas e pesquisadores André Alves e Lucas Liedke conversam sobre o tema com convidados (ouça aqui).

Para acessar baixar o estudo completo, clique aqui.