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+++ Super Bowl 2025
Reese’s pede a público para que não coma lava de vulcão
A marca Reese’s, da The Hershey Co., promove o Chocolate Lava Big Cup, que adiciona uma camada de chocolate derretido abaixo da manteiga de amendoim, em comercial (assista abaixo) que será veiculado no intervalo do Super Bowl 2025.
Criado pela agência Erich & Kallman, o filme mostra hordas de pessoas frenéticas visitando um vulcão, pensando que podem comer lava derretida de verdade (em referência ao nome do produto, Chocolate Lava), criando caos para os guardas florestais responsáveis.
Num Big Game cujo intervalo será inundado por comerciais com participações especiais de "celebridades", a Reese's optou por não mostrar rostos famosos.
A direção é de Matias e Mathias (Matias Rygh e Mathias Nordli Eriksen) da Epoch Films. Eles filmaram nas colinas de Malibu, nos arredores de Los Angeles, no final de outubro.
Como parte da estratégia, a marca realiza uma ativação em Nova Orleans, onde as pessoas podem gritar em um vulcão “It’s lava time, baby!” - como faz a senhora em uma scooter, no comercial -, para receberem um Chocolate Lava Big Cup grátis.