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You Got This
Adidas em nova etapa de campanha global
A Adidas apresenta nova fase da campanha global "You Got This", lançada no ano passado, com um esforço focado nas pressões que os atletas vivenciam e nas pessoas que os inspiram a superar a dúvida.
O anunciante se junta a outros na categoria de artigos esportivos para analisar mais de perto o desgaste mental e físico que atletas aspirantes podem experimentar ao tentar manter o ritmo e melhorar seu jogo.
A Adidas está lançando o esforço poucos dias depois que sua principal rival, a Nike, gerou burburinho durante sua primeira aparição no Super Bowl em quase três décadas, com um comercial defendendo mulheres no esporte (leia e assista aqui).
O filme principal da nova etapa da comunicação da Adidas, "We All Need Someone To Make Us Believe" (assista abaixo), retrata vários atletas, de nadadores a jogadores de futebol americano, enquanto eles enfrentam momentos de dúvida e exaustão, e são encorajados por uma figura inspiradora, seja um companheiro de equipe, membro da família ou observador.
A empresa também executará uma série de filmes com histórias de atletas, tudo ao som de "I'm Sticking with You", da banda The Velvet Underground. Uma lista de "embaixadores" participa do esforço, incluindo atletas como Aitana Bonmatí, Aliyah Boston, Anthony Edwards, Lamine Yamal e Trinity Rodman.
O impulso também é composto por peças para mídia externa, juntamente com ativações digitais, sociais e de varejo. A TBWA\ está por trás da extensão da plataforma "You Got This", que tem o objetivo amplo de aliviar a pressão negativa no esporte.
Uma pesquisa da Focaldata encomendada pela marca revelou que muitos atletas amadores lidam com obstáculos como excesso de instruções e feedback negativo imediato após os jogos. O relatório "Sideline Effect" também identifica comportamentos mais positivos que foram endossados por ícones esportivos como Edwards e o técnico de futebol Jürgen Klopp. O programa "Sideline Essentials" nascido desses insights será distribuído para parceiros da Adidas, como Breaking Barriers, Adidas Football Collective e With Women We Run.