Cartazes da Resistência

Para marcar o Dia Internacional da Mulher (8), a BETC Havas e a empresa de mídia OOH Eletromidia apresentam a campanha "Cartazes da Resistência", que levará a ruas de São Paulo registros visuais do movimento feminista.

Com três painéis próximos ao Masp e dois em ruas adjacentes, quem passar pela região poderá conferir as peças, retirar os cartazes diretamente do mobiliário urbano e levá-los para casa.

A proposta com o resgate dos cartazes históricos é evidenciar ao público que a "luta das mulheres por igualdade não começou hoje e ainda está longe de acabar".

As peças foram criadas a partir de fotografias de Rosa Gauditano, que registrou manifestações feministas dos anos 1980. As imagens ganharam novas versões de design, representando diferentes décadas. Entre elas, a passeata contra o assassinato de Eliane de Grammont por seu marido, o cantor Lindomar Castilho, em São Paulo, em 1981, e a manifestação do grupo SOS Mulher, na Praça da Sé, também em 1981.

Outros dois cartazes trazem mensagens abordando a luta por igualdade salarial e mais direitos. As peças foram reproduzidas em papel sintético 154gr, material resistente ao tempo, à água e a bactérias.

"Parece que precisamos estar sempre nas ruas, protestando pelas mesmas coisas. Mesmo com o passar dos anos, muitas das mensagens dos cartazes continuam as mesmas. Pensando nisso, criamos essa campanha com a Eletromidia. Seus OOHs estão sempre presentes nos espaços públicos, em lugares impossíveis de ignorar. As novas peças, inspiradas em cartazes de décadas passadas, foram impressos em um tipo de material muito mais resistente, pois a luta feminina é de eterna resistência. Além dos cartazes, resgatamos vozes do passado para inspirar o presente", enfatiza Sophie Schönburg, vp de criação da BETC Havas.

O esforço também é composto por este site, onde mulheres compartilham suas experiências sobre a luta pelos direitos femininos, com depoimentos de Rosa Gauditano, de Maria Clara Queiroz, educadora social do projeto Minas e Manos – Desconstruindo o Machismo, e da socióloga Jacqueline Pitanguy, ativista que liderou manifestações e contribuiu para a inclusão de direitos femininos na Constituição de 1988.

“O propósito da Eletromidia é transformar as cidades e impactar positivamente o dia a dia das pessoas por meio de conteúdo, serviços e experiências relevantes. Entendemos que essa vocação está diretamente conectada a iniciativas como esta: que amplificam vozes, promovem visibilidade e contribuem para valorizar a presença e influência das mulheres em momentos-chave da história, honrando nossas lutas e conquistas”, pontua Juliana Horvat, gerente de marketing institucional & conteúdo.

Serviço – Cartazes da Resistência:

Data: 08/03
Endereços:
Avenida Paulista, 671
Avenida Paulista, 1776
Avenida Paulista, 2026
Avenida Dr. Arnaldo, 455
Avenida Brigadeiro Luiz Antônio, 1516

Ficha Técnica:  

Agência: BETC HAVAS

Título: Cartazes da Resistência

Anunciante: Eletromidia

Produto: Institucional

CCO: Erh Ray

VPs de Criação: Sophie Schonburg e Alexandre Vilela

ECD:  Marcelo Ribeiro

Criação: Maria Clara Cardão, Cadu Bussad, Claudia de Sa, Stefano Azzellini, Sophia Montenegro, Gabriela Barreira

Marcas & Negócios: Gabriela Mongiat e Gabriely Antero

Diretora de Projetos Especiais: Fernanda Segura

Head Produção Audiovisual: Ana Casagrande

Produtores Audiovisuais: Beatriz Basilio, Andrea Carmassi, Tatiane Queiroz

Gerente de Produção Gráfica: Carlos Valeriano

Coordenador de Produção Gráfica: Plinio Junior

Gráfica: Prosolution Digital

Produtora: Zaine Filmes

Direção: Adriana Alves

DOP: Thiago Beck

Produção Executiva: Fernanda Segura

Casting: Paula Marolo

Pesquisa: Adriana Alves, Paula Marolo

Montagem: Luciana Nunes

Motion: Arthur Carvalho

Colorista: Guilherme Vila

Produtora de som: VOX HAUS

Produtor Musical: Daniel Dalla Corte

Diretor de projetos: Matheus Gugelmim

Atendimento: Marina Pimentel

Coordenadora: Dhienifer Souza

Desenho de Som: Cassandra Machado

Mixagem e finalização: Cassiano Rathke

Aprovação do Cliente: Marcelo Pacheco, Paula Mellone, Gabriel Maria, Cátia Teixeira e Jaqueline Oliveira

Clube de Criação 50 Anos