Her Touch

O Boticário pretende iniciar uma nova conversa sobre o prazer feminino, com o lançamento de um livro voltado às mulheres e que quer evidenciar a pele como "principal órgão de prazer".

Lançada pela Editora Labrador e com versão digital gratuita oferecida na amazon.com.br e nas redes da marca (somente para maiores de 18 anos), a obra"Her Touch" traz ilustrações e uma abordagem sensorial, propondo rompimento de tabus e incentivando mulheres a explorar o próprio corpo sem culpa ou pressões externas.

Com 162 páginas, o livro foi escrito por Mari Williams, sexóloga e mestra em sexologia clínica pelo ISEP, em Barcelona, e ilustrado pelas brasileiras Estela Carregalo, Gio Simões e Larissa Constantino. Os capítulos tratam sobre os prazeres do próprio corpo e a potência do toque como um gesto de autoamor.

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa faz parte da plataforma de comunicação do perfume Her Code, lançado em 2023. “Her Code nasceu como a primeira marca de perfumaria da América Latina a abrir conversas sobre o prazer feminino e, ainda que tenhamos avançado em discussões sobre o tema, sabemos que ainda é cercado por muitos tabus”, declara Marcela De Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário.

Pesquisa da Think Eva, realizada com O Boticário em 2023, mostrou que 79% das mulheres já fingiram ter um orgasmo e 45,6% apontam o estresse e o cansaço como principais obstáculos para se dedicarem ao próprio prazer. Apenas 12% das entrevistadas associam o conceito de prazer exclusivamente ao sexo, reforçando que essa experiência vai muito além do ato em si.

Ficha Técnica:

Agência: AlmapBBDO

Cliente: O Boticário

Título: Her Sutra

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Pernil

Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam

Criação: Bella Eger, Catharina Mendonça, Júlia Azevedo e Ste Bressan

Assistente de Arte: Rayane Oliveira

Atendimento: Camilla Massari, Andressa Locatelli, Bruna Defelippe, Vivianne Santos, Thais Guarlotti, Julia Vasconcelos, José Henrique Pereira

CSO: João Gabriel Fernandes

Estratégia: Daniela Ferrari, Julia Martins, Giovanna Schiavon

CDMO: Rafaela Alves

Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Vanessa Vieira e Grasielle Santana

Projetos Especiais: Julia Newman, Marilia Alves

PR: PROS, AlmapBBDO e Giusti Creative PR

Ilustradoras: Estela Carregalo, Gio Simões, Larissa Constantino

Escritora e Sexóloga: Mari Williams

Editora: Labrador

Produção Gráfica: José Roberto, Marcos Souza

Arte final: Carlos Henrique Azevedo

Revisão: Zuzima Turano

Revisão e Tradução: Flora Thomson-DeVeaux

Art buyer: Tereza Setti, Stephanie Biekarck

Fotógrafa: Mariana Valverde (Estúdio Almap)

Aprovação do Cliente: Marcela De Masi Nogueira, Carolina Carrasco, Giovana Orlandeli Sampaio, Eduardo Rebola, Maria Augusta Silveira, Barbara Dias, Agata Oliveira, Laura Yanaguibashi

Clube de Criação 50 Anos