Do início ao fim

A marca de coloração capilar Koleston, que patrocina o time de futebol feminino do Corinthians, realizou uma ativação, criada pela agência Talent, envolvendo as jogadoras do clube.

As atletas entraram em campo com os cabelos tingidos com diferentes tons de Koleston, combinando faixas personalizadas com o número da coloração usada, transformando o gramado durante o jogo em um catálogo de cores ao vivo do produto.

A ação contou com a presença da marca nas camisas e placas de campo, além de campanha para mídia out of home, redes sociais, incluindo a cobertura da jornalista esportiva Paloma Tocci, que participou da iniciativa tingindo os cabelos com Koleston. Sua transformação foi apresentada no programa "Esporte Record". A estratégia de marketing de influência tem assinatura da Messs.

“Já vínhamos construindo um novo território para Koleston com a campanha ‘Koleston, com você do início ao fim’, que destaca a importância do processo de transformação — e não apenas do resultado final. No esporte feminino, encontramos uma forma poderosa de ampliar essa conversa e mostrar como a marca está presente em diferentes momentos da vida das consumidoras”, declara Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil.

"O cabelo sempre foi um assunto muito falado no futebol masculino e agora queremos trazer esse tema também para o futebol feminino, mas de uma forma inovadora, transformando o campo em um verdadeiro mostruário de cores durante os 90 minutos de jogo", afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.

Ficha Técnica:

Creative Team

Agência: Talent
Anunciante: Wella COmpany Brasil
Produto: Koleston
Campanha: Color Match
Título: Color Match
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
COO: Eduardo Megale
CSO: Gabriela Soares
VP Mídia: Vitor Kamada
ECDs: Ana Carolina Reis, Danilo Janjacomo, Rodrigo Lugato
Diretores de Criação: Luti Nobre,
Criação: Marina Marques, Nathalia Correia, João Morgan, Marcos Abrucio,
Jose Pedro Bortolini, Thais Bramante
Negócios: Beatriz Cotellessa, Samea Vaz
Estratégia: Juliana Vivolo, Danilo Campos
Conteúdo: Rafaela Ferreira, Guta SilVa
Diretora de Mídia: Angelica Fortes
Mídia: Danielle Chagas
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produtora RTV: Erika Sartini
Produção Gráfica: Ingo Santos, Edson Santos, Matias Santos, Fabiana Arruda
Arte final: Carlos Locoselli
Revisora: Clariana Ganimi
PR: Paula Ganem, Larissa Spinola, Marjorie Martins
Retoque/tratamento de imagem:
Produtora Imagem: PXP
Agência de Produção Criativa: PXP Studios
Produtora Filme: Los Andes
Diretor: Beatriz Garbin e Guilherme Fernandez
Pós produção: Los AndesAss.
Montagem: Conteúdos Digitais/MO
Diretor: Cabelo
Ass. Direção: Gabriel Ykeda
Produtora de Som: Liquo Áudio
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento: Nic Bonnet
Produção Musical: Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini
Fotografo: Gustavo Lacerda
Assistentes de fotografia: Raphael Jacomini, Roberta Tucunduva e João Leoci
Produção Executiva Superimages: Cristiane Cirelli
Produtora geral de set: Aline Mestre de Casa

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