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No Mês da Consciência Negra, o YouTube Shorts resgata a história do jogador de futebol brasileiro Arthur Friedenreich, conhecido como El Tigre, que em 1921 não pôde participar da equipe brasileira por ser negro.
Em criação da Media.Monks, a "Camisa do Tigre" substitui a estampa de onça da camisa do Brasil deste ano por um tigre, com o intuito de resgatar a história do jogador vítima de racismo.
Antes do lançamento, "influenciadores" e portais de moda vestiram a camisa para gerar conversas nas mídias sociais. A revelação da história por trás da peça foi feita com um filme (assista abaixo), lançado no último dia 20 na plataforma de vídeos curtos. O vídeo é protagonizado pelo rapper Djonga, que narra a história.
Iza, Mc Soffia, Fioti, Tasha e Tracie, Luane Dias, Léo Bronks e Jean Paulo, entre outros, também vestiram a "Camisa do Tigre" para espalhar a mensagem. A estratégia de "influencers" é da Black Influence.
Segundo a Media.Monks, a campanha resultou no aumento de 1400% nas buscas online pelo craque.
O esforço conta também com a exposição "Arthur, o Tigre", promovida pelo YouTube Shorts e que fica em cartaz no Museu do Futebol até 18 de dezembro. Além de painéis expondo a história do jogador e um espaço interativo com o filme, a exibição contará com uma réplica, customizada pelo artista Massai, da taça do torneio sul-americano em que o Tigre foi impedido de participar.
Ficha Técnica:
Agência: Media.Monks
Cliente: YouTube Shorts
Título: A CAMISA DO TIGRE
Produto: Institucional
Diretora de criação executiva: Luciana Haguiara
Diretor de criação regional: Paulo Yanaguizawa
Criação: Bê Brandão, Danielle Oliveira, Douglas Neri, Guilherme Dias, João Morgan, Leo
Duarte, Matias Marcossi.
Conteúdo e Influência: Caroline Tamer, Gabriela Pio, Marcela Soares, Maligia Oliveira, Thiago Queiroz, Vanessa Rodrigues, Raphaela Passamai.
Diretora regional de atendimento: Marina Porto
Atendimento: Marina Porto, Eduardo Carvalho, Gabriel Patarck, Larissa D'Isep, Rafaela Sabino e Gustavo Santana
Produção Executiva: Luiza Teani
Produção: Maria Machado
Estagiária de Produção: Helissa Marques
Planejamento: Rafael Prieto, Giulia Joau e Marco Carvalho
Data: Orlando Santana Armanhi
Consultoria: Cris Naumovs
Produtora de Imagem: MAGMA
Direção: Thatiane Almeida
Assistentes de direção: Amanda Assis Novaes
Direção de Fotografia: Lucas Daolio de Oliveira
Imagens: Acervo Gazeta Esportiva, Acervo Biblioteca Nacional e Acervo Família Junqueira
Assistente de Câmera: Adinan Feijó Lopes
Logger: Vitor Alves de Lima
Som Direto: Cantidio Martins Costa
Produção Executiva: Graziela Nadruz
Assistência de Produção Executiva: Beatriz Sousa
Coordenação de Produção: Karol Brito
Pesquisa Criativa: Nathalia Freitas Schultz
Direção de Produção: João Felipe Keunecke
Assistência de Produção: Bianca Dias, Thais Oliveira do Espirito Santo
Produção de Set: Oseias Procopio Mendes, Joseph Oliveira leite
Direção de Arte: Manoela Pereira de Moura Barros Costa
Figurinistas: Nathara Fernandes Imbá
Make/Hair: Carol Romero
Pós-produção
Lead: Livia Piassa
Atendimento de Pós: Karina Oliveira
Coordenação de Pós-Produção: Ale Campos
Assistente de Pós-Produção: Thauana Neves
Montagem: Lorrana Souto
Pesquisa: Alberto Feoli
Finalizador: Larissa Lima / Pedro Lamana
Composição: Ivan Lima, Thamires Trindade
Correção de Cor: Felipe Tolotti
Direção de Arte / Motion: Guilherme Mourão, Janaina do Nascimento, Bruno Gasparoti
Produtora de Som: A9 Audio
Atendimento de Som: Nicole Bonani
Mixagem e Edição de Som: Adailton Matos
Direção musical: Apollo Nove
Produção: Douglas Couto
Coordenação: Paloma Sol
Foto:
Produção Executiva: João Luz e Patrick Petry
Diretor Criativo: Nixon Line
Producer: Rafa Pinto
Operações: Lindin Lima
Atendimento: Babi Kosloff, Ju Bahia e Yuri Fuly
Diretor de Fotografia: Nixon
1a Assistente Fotografia: Tinho Souza
2a Assistente Fotografia: Bruna Yoshiyassu
3a Assistente Fotografia: Heygo Freire
Assistente de Set: Jeferson Zangão
Retoque e Finalização - Sicarios
Produção Exposição: Guia Mkt
Diretor atendimento e produção: Renato Villamarim
Gerente atendimento e produção: Maria Eugênia Dumont
Gerente de Projeto: Bruno Gomes
Produção executiva: Thais Lieber
Produção gráfica: Ítalo Vieira Santos
Cenografia: GF Produções
Ilustração Taça:
Massai
Aprovação cliente: Pedro Thompson Motta, Samanta Yokota e Daniela Albuquerque
Suporte de Marketing Google: Nicole Costa, Vitor Borragine, Paula Thofehrn e Hadassa Lima.
Anunciante: YouTube Shorts