Centauro apresenta novo posicionamento

A rede de varejo de produtos esportivos Centauro lança campanha que apresenta seu novo posicionamento, criado em parceria com a agência Salles Chemistri.

A série de nove filmes para TV e internet, chamada “Motivos”, quer explorar as razões individuais que levam cada pessoa a praticar esporte.

Por meio de depoimentos, são retratados o esforço, a dedicação e o sentimento de realização alcançado por meio da atividade física. A assinatura “Esse é o meu motivo, qual é o seu?” pretende instigar o consumidor a encontrar sua própria razão para treinar.

Segundo o anunciante, a campanha é resultado de dois anos de estudos com consumidores da marca, que começou com uma pesquisa quantitativa realizada pela Copernicus em 10 capitais e interior de São Paulo. A pesquisa foi o ponto de partida para encontrar o território da marca e definir o direcionamento para a nova comunicação, trabalho desenvolvido em parceria com a Salles Chemistri e a consultoria CO.R. Nesse segundo momento, houve participação de praticantes de atividades físicas, expectadores do esporte e especialistas, num processo de co-criação.

“Este trabalho representa uma nova forma de fazer comunicação no segmento esportivo. Investimos em uma linha muito mais aspiracional, que pretende empoderar o consumidor e fazer com que ele se sinta capaz de atingir os seus objetivos ao realizar uma atividade física”, defende Marcos Vinício Pizetti, diretor-geral da Salles Chemistri.

A marca prevê ainda investimentos em experiência com a marca em eventos, locais destinados a práticas esportivas e na internet, incluindo iniciativas em mídias sociais.

Ficha Técnica:

Cliente: Centauro

Produto: Institucional

Agência: Salles Chemistri

Título: Motivos

Direção de criação: Hugo Rodrigues, Luis Felipe Figueiredo, Antonio Correa

Direção de arte: Flavio Toscano, Marcelo Ferreira, Germano Weber

Redação: Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo

Atendimento: Marcos Vinicio, Marco Aymoré e Elis Adami

Planejamento: Alan Ordonhez, Augusto Savietto e Bruno Midea

Mídia: Silvia Tajiki, Raoni Staropoli e Juliana Verginelli

Tráfego: Rose Ramalho

RTVC: Tato Bono, Joao F. Saddock e Diego Basualdo

Produtora: Zeppelin Filmes

Direção do filme: Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi

Direção de fotografia: JR Junior

Pós-Produção: Juliano Storchi

Finalização: Juliano Storchi

Produtora de áudio: Satelite

Aprovação do cliente: Pedro Zemel, Artur Silva e Francis Amado