Everbe chega ao mercado brasileiro de dermocosméticos

A marca Everbe chega ao mercado nacional de dermocosméticos, com os cremes Everbe Celulite e Everbe Pernas Cansadas.

Para promover o lançamento, a Portal Publicidade, de Campinas, criou campanha que tem como mote "Seja sempre você mesma" e conta com comerciais para TV (assista aqui e aqui), peças para revistas e para mídia online.

Durante um mês, a agência foi a campo estudar o que motiva as mulheres a comprarem um dermocosmético. A Portal pesquisou quais são seus medos, suas crenças, seus padrões de beleza, seus hábitos de cuidado com o corpo e quais são suas referências femininas.

De acordo com a agência, o resultado apontou que elas não acreditam mais em fórmulas mágicas e nem em atrizes famosas para as campanhas. "Percebemos que as mulheres querem algo mais verdadeiro, mais próximo delas. Não adianta impor nenhum padrão ou estereótipo”, declara Leonardo Gonçalves, responsável pelo planejamento da campanha.

“A mulher precisava se ver no filme. Precisava sentir que a marca não quer impor nenhum padrão de beleza, quer apenas ser verdadeira”, afirma o diretor de criação, Daniel Zini.

Para mostrar essa proximidade com as mulheres, uma das ações criadas pela agência foi o Truck Media Everbe – um caminhãozinho personalizado pela marca que está percorrendo a cidade de São Paulo e o interior do estado, a praia de Riviera de São Lourenço, em Bertioga, a Baixada Santista, além da cidade do Rio de Janeiro. Nele, as mulheres conhecem o produto, recebem amostras e uma massagem especial.

Ficha Técnica:

Agência: Portal Publicidade

Anunciante: Legrand

Direção de Criação: Daniel Zini

Criação: Daniel Zini, Lucas Celegatti, Paula Meneghetti e Thiago Lima

Produção: Juliana Moura

Mídia: Mauren Bender, Thairiny Silva e Lucas Cardoso

Planejamento: Leonardo Gonçalves e Marina Pieroni

Atendimento: Rafael Ceroni e Rodrigo Cenatti

Produção Fotográfica: Studio Imagem – Touché Fotografia

Produtora de Vídeo: Studio Eletrônico

Produtora de Áudio: MSG Áudio Design

Aprovação: Jefferson Costa e Camila Rodrigues