70 anos

Para marcar os 70 anos do Scrabble, a Mattel decidiu lançar uma edição limitada do jogo, que conta com uma placa especificamente adaptada para que os astronautas possam utilizá-la no espaço.

A empresa trabalhou com a agência Lola MullenLowe para criar o conjunto de Scrabble “hi-tech”, que inclui uma placa metálica contendo poeira meteórica e peças magnéticas.

A ideia foi inspirada nas palavras do astronauta Chris Hadfield, em seu livro "Guia de um astronauta para viver bem na Terra": "Na Estação Espacial Internacional, nosso psicólogo encoraja muitos pequenos hábitos para nos ajudar a manter a saúde", escreveu ele. "Um deles é o Scrabble - eles reconhecem que os jogos são fundamentais para a paz de espírito".

A agência trabalhou com o gerente de marketing da Mattel, Gordon Hallman, e com a produtora Naturact para construir um tabuleiro que seguisse as especificações tradicionais do Scrabble, mas estivesse equipado para um ambiente sem gravidade.

Segundo a agência, as placas adaptadas para o espaço custam 15 vezes mais em relação a um jogo médio de Scrabble. Apenas dez desse modelo "espacial" foram produzidos. Eles estarão em exibição em eventos pop-up de 70 anos do Scrabble na Europa e também serão enviados como presentes para os astronautas nas estações espaciais. A Mattel, no entanto, está aberta à produção em massa do jogo, dependendo da demanda.