8 Seconds

Muitos dos comerciais que abordam esportes focam na emoção da vitória. Mas são as perdas mais duras que muitas vezes levam os atletas em direção ao sucesso e ao crescimento.

A marca de vestuário esportivo Russell Athletic resgata as "derrotas" em nova série de mini-documentários, com direção de cena e de fotografia de Robert Clark.

Os vídeos mostram seis equipes de futebol americano, de escolas, que perderam campeonatos do ano passado por um "touchdown" ou menos, e mostram como suas comunidades estão se reunindo em torno delas, nesta temporada.

O objetivo da campanha, criada pela agência Barkley, é ajudar cada equipe a se motivar na pré-temporada.

O primeiro filme, "8 Seconds" (assista abaixo), apresenta o time de futebol americano New Palestine Dragons, de Indiana, e o treinador Kyle Ralph. Oito segundos é o quão perto os jogadores estavam da vitória, quando foram derrotados por um placar de 62 a 61 no último jogo do campeonato estadual.

"Nós não queríamos contar as histórias clichês de equipes e esportes; queríamos contar as histórias não contadas", declara Chris Cardetti, vp e diretor de estratégia da Barkley. "Em vez de esconder a perda, esta campanha diz: 'Olhe fixamente para a derrota e use isso para voltar forte."

Com Adweek.

Ficha Técnica:

Client: Russell Athletic
SVP of Marketing: Matt Murphy
Director of Marketing: Taylor Vernier
Sports Marketing Manager: Laura McCaslin
Agency: Barkley
Executive Creative Director: Jason Elm
VP / Creative Director: Brad Jungles
VP / Creative Director: Berk Wasserman
VP / Executive Producer: Susan Neuman
Senior Producer: Melany Esfeld
Production Coordinator: Jasmine Henry
Art Director: Matt Slider
Designer: Jen Beck
Content Producer: Sammy Greenberg
SVP Group Account Leader: Bryan Herrman
Account Supervisor: John Dobson
Account Manager: Alex Belot
Project Manager: Tifany Wrzesinski
VP / Group Strategy Director: Chris Cardetti
Content Strategist: Chris Mason
Associate Media Design Leader: Rachel Stelmach
Supervising Media Design: Jordan Stephens
Director: Robert Clark
Original Photography: Robert Clark
Executive Producer: Chris Bren
Producer: Anna Groth-Shive
DP: Byron Shah
Post Producer: Leslie Yoon
Editor: Winnie Cheung
Assistant Editors: Regina Spurlock, Philip Henken
Composer, Sound Design/Audio Mix- Dan Rosato for Gilded Audio
Colorist: Blase Theodore
Video Re-touch: Justin Acree

PR: Ketchum Sports & Entertainment
James Talamo, Account Executive
Patrick Wixted, VP