A Delícia que a vida pede

A marca de margarina Delícia apresenta novo posicionamento com a campanha "A Delícia que a vida pede", criada pela Crispin Porter+Bogusky Brasil.

O esforço pretende destacar as conexões emocionais e momentos especiais, destacando ainda a cremosidade de Delícia. A proposta é mostrar que o produto possibilita que momentos simples do dia a dia possam ser transformados em ocasiões especiais. Assista abaixo a um dos comerciais para TV e mídia digital.

“Esse ano comemoramos 65 anos de marca e presença na mesa dos brasileiros e entendemos que era o momento de ampliar ainda mais a conexão emocional com nossos consumidores. Delícia, primeira margarina com creme de leite do Brasil, adota um novo posicionamento, de virar o jogo das receitas, dos momentos, e porque não virar a vibe de um dia que não começa tão bem", ressalta Camille Lau, diretora de marketing de Delícia.

"Delícia quer estabelecer uma conexão emocional mais profunda com seus consumidores, mostrando que, além de ser um produto de alta qualidade e versatilidade, é também uma parceira essencial para transformar os momentos que importam. O funcional do produto está lá, mas a gente acredita que o emocional é o que realmente conecta", pondera André Kassu, sócio e CCO da CPB.

Delícia também adota uma nova identidade de marca, com uma nova fonte. A "onda" da embalagem assume um papel mais importante na narrativa visual, representando de maneira visual a cremosidade e a textura de Delícia. Os tons de amarelo e o azul são mantidos.

O novo design de embalagem pretende destacar os atributos do produto na gôndola. A nova tecnologia IML (In Mold Label), implementada em sua linha completa, tem o design aplicado diretamente no pote.

A comunicação também é composta por ações especiais em ruas na cidade de São Paulo, com peças para mídia out of home, squad com "influenciadores", conteúdo em plataformas digitais e sociais e a promoção “Delicia Vira o Jogo para Você”.

Ficha Técnica:

Título do material: A Delícia que a vida pede. Filme Calda

Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL

Cliente: Delícia

Produto: Institucional

CCO: Marcos Medeiros e André Kassu

Direção de Criação: Ana Novis

Direção de Conteúdo: Marcela Calura

Criação: Ricardo Barros, Breno Ferreira, Thiago Botini, Hany Souza, Maria Pienta e Barbara Lima

Conteúdo: Caroline Kleinubing, Aline Ohkawa e Edvan Santos

Atendimento: Wilson Negrini, Thiago Barboza, Júlia Sariev e Mariana Silva

Projetos: Henrique Salvadori, Amanda Tavares e Iara Maia

Mídia: Tony Arbex, Marcela Ferreira,Bianca Bisconsin, Amanda Moura, Caio Melo, Yara Siqueira, Gianluca Petracco, Artur Mocruha e Sabrina Oliveira.

Estratégia & Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Luciana Moraes, Ive Deonísio, Nadia Cruz, Mariana Cavalcanti, Natalia Cintra, Felipe Miari, Windsor Bravo e Luca Manchini..

RTVC: Vanessa Nascimento, Maryana Orru, Gisele Cordeiro, Fernando Miranda e Júlia Oliveira.

Produção Gráfica: Vanessa Nascimento, Santiago Mirras, Marcelo Tomioka, Ricardo Sanches

PR: Laize Lima

PRODUÇÃO FILME

PRODUTORA: Pródigo Filmes

DIREÇÃO DE CENA: Mariana Borga (ABDC)

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Beto Gauss, Francesco Civita, Ana Chrysostomo e Jay Leonel

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Amália Agatha e Maby Lamarão

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Nathalie Gautier, Carol Latorre, Samantha Assis e Ric Denner

EQUIPE DE CONTROLADORIA: Rafael Neder, Fabiana Baptista, Viviane Isabele e Fabio Oliveira

PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Maggie Landim, Cibele Nogueira, Isabel Azevedo, Tunico Rodrix e Ana Lívia

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Iuri Leonardo e Isabella Liporoni

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Monica Viesi

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Gabriel Eustaquio e Jennifer Sabino

ESTAGIÁRIA DE PRODUÇÃO: Maria Eduarda

ASSISTENTE DE SET: Adjacir Soares, Alessandro Santos, Gutemberg Dantas, Renan Rosa e Francisco Luciano Ferreira

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fe Oliveira

1º ASSISTENTE DE CÂMERA: Patricia Gimenez

2º ASSISTENTE DE CÂMERA: Camila Morales Maffia

VIDEO ASSIST: Daniela de Oliveira e Igor Giestas

TID: Marcelo Krowczuk

DIREÇÃO DE ARTE: Guilherme Marini

ASSISTENTE DE DIREÇÃO DE ARTE: Ligia Batschke

PRODUTOR DE OBJETOS: Manuela Tossi

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO DE OBJETOS: Lina Monteiro, Flávia El Achkar e Gustavo Gomes dos Santos

CONTRARREGRA: Rodrigo Silva dos Santos

ASSISTENTE DE SET DE OBJETOS: Rodrigo Oliveira Santos, Mario Rodrigues, Abraão Lincoln, Edson de Lima, Luciano André de Sousa e João Victor Cunha Gomes dos Santos

TÉCNICO DE EFEITOS: Cesar Utimura

MOCKUP: Hugo Miguel

CULINARISTA: Paula Rainho

PRODUTORA DE FIGURINO: Heloísa Cobra

ASSISTENTE DE FIGURINO: Beatriz Santos Netto

CAMAREIRA: Maria Lúcia Cabral

MAKE: Victoria Garaventa

ASSISTENTE DE MAKE: Yanke Vasconcelos

MANICURE: Sônia de Araújo

ELETRICISTA: Norberto Becares

1º ASSISTENTE DE ELETRICISTA: Rogério Matias

2º ASSISTENTE DE ELETRICISTA: Rosiani Matias, Bruno Canhoto e André Soares

MAQUINISTA: Rodrigo Fidelis

1º ASSISTENTE DE MAQUINISTA: Fabiano Oliveira Dias

2º ASSISTENTE DE MAQUINISTA: Fábio Luis Iamamoto, Gleice Soares, Mozart Marques e Fabrício Galli

PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfenson e Neto Avena

PRODUTOR DE LOCAÇÃO: Edu Lima

COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita

ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Letícia Harumi

MONTAGEM: Nathalia Kamura

PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: Pródigo Filmes

FINALIZADOR: Phillipe Cunha

COMPOSIÇÃO: Thiago Siebra

CORREÇÃO DE COR: Erick Moraes

DIREÇÃO DE ARTE: Lucas Carvalho

ASSISTENTE DE ARTE: Gabriel Amorim e Vinicius Gaspar

ASSISTENTE DE ILHA/CENTRAL: Phillipe Cunha

PRODUÇÃO DE ÁUDIO

PRODUTORA DE SOM: Mr. Pink

PRODUÇÃO MUSICAL: Silvio Piesco e Mônica Agena.

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Chica Mauger e Renata Costa

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Dani Freitas e Ligia Menegon

MIX E FINALIZAÇÃO: Edilson Martins e Beto Freitas

LOCUTORA : Lisandra Cortez

PRODUÇÃO FOTO

FOTÓGRAFO STILL: Ricardo de Vicq

FOTOGRAFO MODELO: Mylena Saza

PRODUÇÃO EXECUTIVA: 21 Sun production

CLIENTE

Aprovação Cliente: Camille Lau, Mariana Morais e Mariana Bregola.