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Grandma McFlurry
McDonald's quer trazer sensação de ser mimado pela avó
O McDonald’s celebra as avós com o lançamento da nova sobremesa Grandma McFlurry. A rede de fast food informa que o produto conta com uma calda de smoothie e pedaços crocantes de doce picados, misturados com um sorvete cremoso de baunilha. A guloseima é inspirada nos doces que as avós podem carregar na bolsa. O novo sabor estará disponível a partir do dia 21 de maio no mercado norte-americano.
Para promover a novidade, a Wieden+Kennedy criou campanha que traz avós e netos da geração Z (não atores) apreciando a guloseima do McDonald’s em suas casas, no carro ou na varanda.
Ao som de uma versão de “How Sweet It Is (To Be Loved By You)”, de Marvin Gaye, interpretada por Remi Wolf, o comercial (assista abaixo) mostra pessoas de diversas etnias e origens, usando termos como "abuela", "nana", "yia-yia", "gigi", "mimi" e "grams". Uma versão hispânica do filme trará a música “Piel Canela”, de Jay Wheeler.
O lançamento de Grandma McFlurry parte do fato de que as avós mimam seus netos e os deixam fazer mais, incluindo passar no no drive-thru do McDonald's depois da escola ou comer a casquinha de sorvete antes do McLanche Feliz, por exemplo.
A nova campanha também procura atrair a geração Z por meio da estética “Grandmacore”, que se concentra no aconchego e na segurança que os jovens podem associar a ir à casa dos seus avós. Na avaliação da rede de fast food, a geração Z quer celebrar a vida como suas avós – relaxando, fazendo uma pausa - e o McDonald's quer destacar esse vínculo intergeracional.
Os comerciais serão veiculados na TV, na mídia digital e o esforço também conta com peças para out of home. O McDonald’s também lançará uma linha de produtos, incluindo suéteres de malha com a Knitwirth, além de camisetas, sacolas e bonés de beisebol, com a frase “Grandma’s favorite”.
Como parte da estratégia, o McDonald’s criou um McFlurry Mobile que circulará por Nova York para permitir que as pessoas experimentem a nova sobremesa antes que ela esteja disponível nos restaurantes. O veículo fará paradas em centros para idosos e casas de repouso.