Abra com sabedoria

A cerveja Itaipava apresenta o movimento "Abra Com Sabedoria", criado em parceria com a Y&R Brasil e que pretende incentivar clientes e donos de bares a se cuidar no processo de reabertura dos estabelecimentos em diversos locais do Brasil.

A advertência "Beba com Sabedoria", presente nas campanhas da marca, agora aparece repaginada com o intuito de estimular a responsabilidade social.

Segundo a Itaipava, a ideia é fomentar "uma nova relação dos consumidores com a experiência de beber cerveja, e ajuda a voltar à normalidade com sabedoria e consciência", por meio de dicas, depoimentos e informações sobre protocolos.

A iniciativa conta com filmes (assista abaixo), veiculados no novo formato de vinhetas da Rede Globo, com funcionários dos bares Santa Fé Grelhados (SP), Xico da Carne (BH) e Toca da Traíra (RJ). A locução é da garota-propaganda da marca, Aline Riscado.

"A Itaipava sabe da responsabilidade que tem enquanto marca e negócio na atual conjuntura, e entende que a melhor forma de contribuir com a nossa sociedade é trazendo informações corretas e úteis para que a vida das pessoas progrida de forma segura", defende Eliana Cassandre, head de marketing da Itaipava.

"As advertências sobre consumo responsável já existem há mais de 10 anos na publicidade de cervejas. Porém, no momento em que vivemos, faz todo o sentido ampliar esse cuidado também para quem está do outro lado do balcão", pontua Rafael Pitanguy, vp de criação da Y&R Brasil.

Ficha Técnica:

Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.

Produto: Itaipava

Título: Abra com sabedoria

Duração: 3 x 27”

CCO de criação: Rafael Pitanguy

Dir. Criação: Celso Alfieri, Beto Rogoski e Fernando Drudi

Criação: Murilo Domingues e Leonardo Barbosa

Atendimento: Leonardo Balbi, Calebe Ferres, Isabella Dell Antônia, Larissa Geres, Ana Carla Melo e Giulia Bressane.

Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Renan Tamaio de Almeida, Douglas Yoshida e Jéssica Tostes.

Planejamento: Paulo Vita e Filipe Leonardos.

Mídia: Glaucia Montanha, Patricia Russo, Renan Soares, Caroline Richa, Natasha Fontes e Letícia Araujo.

Conteúdo: Marco Guerreiro, Paola Otsuka e Stella Peixinho

RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Anderson Rocha | Jay Leonel | Mariana Marinho | Cléo Gonçalves

Produtora Filme: Vandalo

Direção: Martin Escriche

Direção de Fotografia: João Atala

Direção de arte: Jonathan Monge

Produção Executiva: Caio Fusco

Atendimento produtora: Lici Bortolussi

Diretor de Produção: Henrique Quirino (Cabelo)

Montagem: Nicolas Klinke

Finalização: Felipe Righeto e Luiz Eduardo Carvalho

Pós-produção/ finalização: Equipe Vandalo

Produtora de som: AudioBoutique

Produtor de som: Lourenço Rolon e Will Bone

Atendimento: Luciana Albuquerque

Locutor: Aline Riscado

Data de produção: setembro/ 2020