Agency Scope Brasil

As campanhas "Feito de Futuro", da Africa Creative e Galeria para Itaú; seguida por "Gerações", da AlmapBBDO para Volkswagen; e "Tormenta", da AlmapBBDO para O Boticário; são as mais admiradas do Brasil nos últimos dois anos, segundo profissionais do setor entrevistados pela nova edição do relatório Agency Scope Brasil.

O estudo bienal procura analisar as tendências da indústria de comunicação no país, as relações entre anunciantes e agências, e a imagem dessas fornecedoras de serviços publicitários no mercado.

Os rankings foram elaborados com base em 850 entrevistas realizadas com profissionais da indústria, sendo 409 executivos de marketing e 441 profissionais de agência.

De acordo com a pesquisa, Daniela Cachich (Ambev) é a executiva de marketing mais admirada do Brasil. Em segundo lugar aparece Eduardo Tracanella, que anunciou sua saída do Itaú na segunda-feira (2), depois de quase três décadas no banco (leia aqui). Daniel Wakswager (também da Ambev) ficou com a terceira posição. Fecham o top 5 Renata Gomide (Grupo Boticário) e Juliana Cury (Santander).

Entre os profissionais de agência mais admirados, encabeça a lista Filipe Bartholomeu (AlmapBBDO), seguido por Felipe Simi (Droga5 São Paulo), Marcia Esteves (Lew'Lara\TBWA), Marco Giannelli, o Pernil (também da AlmapBBDO) e Edu Simon (da Galeria).

As empresas mais admiradas no Brasil por seu marketing e comunicação, de acordo com o relatório Agency Scope Brasil, são Itaú, O Boticário, Heineken, Coca-Cola e Burger King.

Os executivos de marketing avaliaram as agências do mercado. No ranking Percepção do Mercado, em primeiro lugar está a Africa Creative, seguida pela AlmapBBDO e WMcCann. Em Avaliação dos clientes atuais, a Jotacom lidera, depois aparece Lew'Lara e iD\TBWA. Em Atratividade (os profissionais citam até três agências que convidariam para concorrência, mas que não os atendem atualmente) estão Africa Creative, AlmapBBDO e Galeria. Em Exemplaridade (os executivos citam até duas agências - que pode ser a que atende a empresa do entrevistado - que se aproximam do ideal de exemplaridade) aparecem Africa, AlmapBBDO e Soko (atual Droga5). Na lista de Criatividade estão Africa, Almap e Galeria. Em Conhecimento Espontâneo, Africa, Almap e Publicis.

Já as avaliações dos publicitários em relação às agências geraram um ranking de Percepção da Concorrência, que tem AlmapBBDO na primeira colocação, Africa em segundo e Suno United Creators em terceiro lugar.

Abaixo, os top cinco executivos de marketing mais admirados no Brasil:

𝟭. Daniela Cachich – Ambev

𝟮. Eduardo Tracanella

𝟯. Daniel Wakswaser – Ambev

𝟰. Renata Gomide – Grupo Boticário

𝟱. Juliana Cury – Santander Brasil

Os cinco profissionais de agência mais admirados do Brasil:

𝟭. Filipe Bartholomeu – Almapbbdo

𝟮. Felipe Simi - Soko (atual Droga5 São Paulo)

𝟯. Marcia Esteves – Lew'Lara\TBWA

𝟰. Marco Giannelli (Pernil) – AlmapBBDO

𝟱. Edu Simon – Galeria

As empresas mais admiradas do Brasil por seu marketing e comunicação:

𝟭. Itaú

𝟮. O Boticário

𝟯. Heineken

𝟰. Coca-Cola

𝟱. Burger King

As 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮𝗻𝗵𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗶𝘀 𝗮𝗱𝗺𝗶𝗿𝗮𝗱𝗮𝘀 𝗻𝗼 𝗕𝗿𝗮𝘀𝗶𝗹 𝗽𝗲𝗿𝘁𝗲𝗻𝗰𝗲𝗺 às seguintes 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀:

𝟭. Itaú

𝟮. Volkswagen

𝟯. O Boticário

𝟰. Burger King

𝟱. Dove