Alegria que Transforma

A AmBev, uma das patrocinadoras do Carnaval de rua, promete recolher e reciclar o lixo dos principais blocos de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e Recife, durante os dias da festa e no período pós-folia, em parceria com a ANCAT (Associação Nacional de Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis), com a agência MAP, com a Boomerang e com as prefeituras locais.

Parte dos resíduos coletados e reciclados se transformarão em lixeiras, para serem instaladas nessas cidades.

A iniciativa, chamada "Alegria que Transforma", tem criação da SunsetDDB. A campanha também conta com peças para mídia digital, buscando reforçar a importância da conscientização sobre o volume de lixo acumulado em festas.

"Queremos ter um Carnaval cada vez mais sustentável e também ajudar na conscientização dos foliões. Por isso, decidimos nos unir a parceiros para fazer uma ação inédita de limpeza que vai recolher todo o tipo de material reciclável: vidro, plástico, papelão, latas", comenta Rodrigo Figueiredo, vice-presidente de Sustentabilidade e Suprimentos da Cervejaria AmBev.

Serão mobilizados cerca de 2,8 mil catadores e catadoras de material reciclável nas cinco capitais. Eles receberão uma renda fixa por dia de trabalho, além de remuneração extra pela quantidade e tipo de materiais recolhidos.

A ação deste Carnaval ocorre pouco tempo depois de a AmBev ter anunciado que irá acabar com a poluição plástica de suas embalagens até 2025.

Ficha Técnica:

Agência: SunsetDDB

Título da campanha: Alegria que Transforma

Anunciante: AmBev

Produto: Institucional

Copresidentes: Pipo Calazans e Guilherme Jahara

CCO: Guilherme Jahara

Direção de Criação de Grupo: Marcio Juniot

Diretor de Criação Associado: Xan Arakawa,

Criação: Marcio Juniot, Xan Arakawa, Roberta Moraes, Fabio Saboya

Diretora de Social Media: Inaiara Florêncio

Coordenador de Social Media: Fábio Machado

Community Manager: Mariana Passos

Mídia: Rafael Fogaça

Atendimento: Bianca Bizello, Vinicius B. Pistori

Planejamento: Juliana Schvartsman

Head de Produção: Rodrigo Luchini

RTV: Angelo Pende

Art Buyer: Ana Rodrigue Pende

Produtora: Casa da Criação

Direção: Alex Vianna

Direção de fotografia: Alex Vianna

Coordenadora de produção: Andrea Ramos

Produtor executivo: Rodrigo Luchini

Montador: German Espiaut, Sergio Mendes

Produtora de som: Cabaret

Atendimento: Lu Novelli e Barbara Russiano

Aprovação Cliente: Alexandre Costa, Mariana Gargiulo Taborda