Alimentando o sabor da infância

A marca de petit suisse Chambinho, da Nestlé, quer resgatar a nostalgia da infância dos anos 1990 em campanha para promover o lançamento do Chambinho Recreio, o primeiro iogurte da marca em formato pronto para beber, que pode ficar fora da geladeira por até seis horas.

Criado pela Greenz, o esforço, chamado "Alimentando o Sabor da Infância", marca o retorno de Chambinho à TV e pretende incentivar a memória afetiva dos pais que atualmente estão comprando o produto para os filhos.

O conceito criativo da comunicação parte do resgate do "recall afetivo" trazido pela marca, segundo PH Gomes, sócio e CCO da Greenz. "Estamos falando do coração coreano, um sinal com os dedos típico da cultura pop atual, que agora também faz parte da história de Chambinho", afirma.

"O mote do filme é 'O que vem do coração', para posicionar o produto como a referência máxima de todas as delícias inesquecíveis de ser criança. Em suma, é uma campanha institucional com foco no emocional, na nostalgia e no laço entre pais e filhos a partir do gancho do coração, que é o principal ativo histórico da marca", completa PH.

A campanha também conta com peças que trazem os principais atributos do produto, como a capacidade nutritiva.

Ficha Técnica:

Agência: Greenz - aceleradora de negócios
Cliente: DAIRY PARTNERS AMERICAS BRASIL LTDA
Aprovação cliente: Tatiany Ernesto, Vanessa Lima, Camila Sampaio, Brenda Coelho e Thamires Lana
Título: Chambinho - Alimentando o sabor da infância
Produto: Chambinho Recreio
CCO: PH Gomes
CEO: Fábio Meneghati
VP de Growth&Canais: Gabriel Bernardi
Diretores de Criação: Tiago Moralles e Tiago Valadão
Criação: Guilherme Silva e Lucas Carasek
Atendimento: Pedro Baldi, Mariana Bueno e Leonardo Bonavina
Mídia: Barbara Cristine, Danilo Nagy, Samuel Gregio e Hugo Gomes
Produtora: Ladybird
Direção: Gabi Brites
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Produção Executiva: José Brites
Diretor de Arte: Leticia Bueno
Diretora de produção: Magali Heinze
Produção de Objetos: Fernanda Medeiros
Coordenadora de Produção e Atendimento: Gabriela Mangieri
Produtor Executivo de Pós-produção: André Serra
Coordenadora de Pós-produção: Bruna Veber
Atendimento de Pós-produção: Tais Spíndola
Assistente de Pós-produção: Danilo Ferreira
Finalizador: André Maluly
Assistente de Ilha: William Maxwelli
Montadora: Fernanda Krajuska
Colorista: Samanta do Amaral
Composição: Cadu Cipolla Luca, Francinaldo Lemos da Silva, Felipe Simões Lopes, Valderino Caetano de Souza
Motion: Raphael dos Santos e Diego Brito