Antifrizz

"Não use esse produto se você não quiser", declara a cantora Maria Bethânia, conhecida por seus fios livres, em campanha da Tresemmé para o produto antifrizz da marca, Sistema Selagem Profissional Frizz-Resistance.

A artista aparece em vídeos publicados nas redes sociais da empresa (assista aqui, aqui e aqui), ao lado de Sabrina Sato, apresentadora que já compartilhou publicamente sobre sua preocupação com o frizz dos fios de cabelo.

Com criação da agência Out Of Office (OOO), a comunicação também contou com uma fase teaser, revelando a participação de Maria Bethânia (aqui). O anúncio gerou especulação sobre uma possível mudança capilar que poderia ser adotada pela cantora.

Os novos filmes trazem uma conversa entre Sabrina e Bethânia sobre frizz. A cantora destaca que pensa no cabelo com "muita liberdade". Sabrina explica o que é o frizz e como age o produto da Tresemmé, mas Bethânia já alerta que não vai usá-lo. Ao ser questionada pela apresentadora como então elas poderiam fazer a campanha, Bethânia responde: "Com a verdade. Você com a sua e eu com a minha".

"E se trouxéssemos uma pessoa que ninguém imaginaria ver em uma campanha anti-frizz? O encontro entre Bethânia e Sabrina não só entrega impacto — ele redefine o jogo. Porque quando uma marca consegue dialogar tanto com quem busca um cabelo zero frizz quanto com quem o abraça, é sinal de que ela entendeu seu tempo", defende Beatriz Borges, cofundadora e diretora executiva da Out Of Office.

Ficha Técnica:

Cliente: TRESemmé

Aprovação Cliente: Juliana Potiens e Carla Forte

Concepção criativa, produção, roteiro, estratégia e edição: OUT OF OFFICE

Direção geral: Beatriz Borges

Estratégia de criação e conteúdo: Bárbara Nawasty, Ana Clara Meirelles e Isadora Reis

Roteiro: Bruna Castro, Luiza Reis, Ana Clara Meirelles, Isadora Reis e Júlio Emílio

Produção Executiva: Allison Gonçalves e Helena Sasseron

Agência de PR: Index

Celebridades: Sabrina Sato e Maria Bethânia

Direção, Direção de Fotografia e Fotos: Fernando Young @Beltrame Mgmt

Assistente de Direção: Vinicius Mendes

Produção Executiva Filme: Beltrame Mgmt

Edição: Rob Dalazen(OOO Studios) e Paulo Godoy

Direção de Arte: Gizele Müller

Equipe de Arte e Cenografia: Marco Paes, Filipe Cruz e Mimi Marques

Produção Bethânia: Joyce Cordeiro

Produção Sabrina: Lucas Cecílio

Styling Sabrina: Pedro Sales

Styling Bethânia: Gilda Midani

Beleza Sabrina: Krisna Carvalho

Beleza Bethânia: Henrique Martins

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