Apoio à saúde mental

A marca de chá Mood, cujos lucros financiam programas de saúde mental para jovens, conta com o apoio de mais de 100 empresas da indústria de publicidade, que derrubaram barreiras competitivas e garantiram US$ 30 milhões em canais de mídia desde o lançamento da marca há dois anos.

Agora, a Dentsu Creative e a Carat criaram uma nova campanha, que baseia-se na percepção de que nem todas as pessoas beberão o chá Mood porque apoiam a caridade (assista ao filme, abaixo).

A campanha pretende lembrar que o chá Mood não é uma bebida que só faz grandes coisas, também é um chá premium.

"Esta campanha é trazida à vida por um protagonista inesperado. Ele é um verdadeiro idiota. Um malvado adequado. Em cada execução, vemos esse cara sendo incrivelmente antipático. E o recado é claro, ele não escolhe o chá porque faz bem ao mundo. Ele escolhe porque tem um gosto bom”, ressalta o diretor criativo da Dentsu Creative, Avish Gordhan.

Além do filme para TV, o esforço conta com peças para rádio, mídia impressa, cinema, OOH e canais de mídia digital.

Ficha Técnica:

Brand: MOOD
Chief Executive Officer: Chris Freel
General Manager: Rachel Troy
Marketing Manager: Kate Holland

Agency: Dentsu Creative
Joint Chief Creative Officers: Mandie van der Merwe & Avish Gordhan
Creative Directors: Chris Berents & Ant Hatton
Strategy Partner: Tim Mottau
Strategist: Wil Koslowski
Senior Account Director, PR: Tiffany Simon
Account Director: Josh Pelz
Account Executive: Emma Heazlett
National Production Lead: Roz Scrimshaw
Producer: Tom Pearce

Media Agency: Carat
Managing Director: Lauren Small
Chief Investment Officer: Craig Cooper
Group Investment Director – Melbourne: Steph O’Donnell

Casting: McGregors Casting
Production Company: Revolver
Director: Matt Devine
Producer: Alex Kember
DOP: Simon Walsh
Post-Production:
CGI: ALT VFX
Offline & Online: ARC EDIT
Audio: Rumble
Photography: Nick Bowers @ Photoplay

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