Aqui tem diferença

A marca Vitarella, que nasceu em Pernambuco há 30 anos, apresenta a campanha regional “Vitarella e Pernambuco, aqui tem diferença”, voltada ao consumidor pernambucano.

Criada pela Lew'Lara\TBWA, a comunicação destaca o orgulho de ser do estado do Nordeste brasileiro e é composta por comercial para TV aberta (assista abaixo), spot para rádio, mídia digital e ações de conteúdo com "personalidades" locais.

Entre os protagonistas do esforço estão Adriana do Frevo, uma das responsáveis pela difusão do frevo no Brasil; o Mestre Camarão, que faz parte da Casa dos Bonecos Mirins e Gigantes de Olinda, no Alto da Sé; além de Ronaldo Raposo, gerente industrial da fábrica de Vitarella de Jaboatão dos Guararapes.

A comunicação defende que, assim como Vitarella é "a marca número 1 de biscoitos no Brasil", outros ícones pernambucanos são igualmente "número 1", como a avenida Caxangá e o São João de Caruaru.

“Trouxemos os pernambucanos para o centro da nossa comunicação e deixamos que eles mesmos falem sobre as suas trajetórias”, observa Charles Wenderson, gerente de marketing de Vitarella.

A marca também lança novo design system, com embalagens e comunicação que procuram conversar com ícones da cultura pernambucana, exaltar as cores tradicionais do estado e resgatar a relação entre a marca e o pernambucano.

Em edição limitada e celebrativa, a cream cracker Vitarella recebe a bandeira de Pernambuco no layout da embalagem. Ao longo do ano, Vitarella irá lançar outras ações para o ambiente digital, a fim de criar proximidade com os pernambucanos.

Ficha Técnica:

Título: Aqui tem diferença
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Vitarella
Produto: Institucional
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Thiago Fernandes
Redação: Hugo Nery e Gabriel Marra
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Evelin Batista, Christiane Kristensen, Kézia Tonon e Ana Knoll.
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto.
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Mariana Sobreira e Douglas Moreira
BI: Leonardo Cunha e Guilherme Barreto
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Produção digital: Renata Abbud
Conteúdos Digitais: MOVE
Editor Chefe: Gustavo Murbach
Editor: Glauciney Campos
Motion: Vitor Stradioto
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho
Fotografia: Ricardo Barcellos
Ilustrações: Estúdio Ícone
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Marcello Lima e Bruno Zanetti
Diretor de Fotografia: Lícia Arosteguy
Diretora de arte: Monique Karoline
Assistente de Direção I: Pati Jaeger
Assistente de Direção II: Débora Santos Dantas Gomes
Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira
Atendimento: Luisa Ferreira, Taís Bastos, Carol Azambuja e Flávia Magaly
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafaella Blat, Fernanda Hlataki e Hanna Moura
Diretor de Produção: Marcia Maria Mendes Silva
Coordenador de Pós-Produção: Corazon Filmes
Montador: Vitor Cohen
Assistente de Montagem: Arthur Schneider
Finalizador: Miguel Lima
Color: Psycho N’ Look
Finalização: Post It
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor Música: Zé Godoy
Desenho de Som: Felipe Sabino e Pélico
Coord de Produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari e Ju D'Alcantara
Locução: Amanda Menelau
Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Charles Wenderson, Deivid Pereira, Lavinia Rocha e Ana Paula da Costa.