Árvore da Doação

O Exército de Salvação lança campanha de Natal, criada pela WMcCann, que estimula a doação de roupas, objetos e brinquedos que estejam em desuso, por meio de uma simbólica árvore de Natal.

A "Caixa do Bem", onde geralmente são depositados os donativos destinados à entidade, foi repaginada, traz agora um pinheiro estampado e passou a ser chamada de "Árvore da Doação". Enfeites em formato de adesivo são oferecidos a quem solicitar a "Árvore", para que ela possa ser personalizada, seguindo o costume da data.

O filme que apresenta a campanha mostra uma garotinha segurando um presente, dizendo a seus familiares adjetivos referentes ao seu amigo secreto: "O meu amigo secreto é bem alto... ou baixinho. Não sei direito. Ah! Ele é bem magrinho! Mas pode ser gordinho também. Ele é negro ou ruivo; tem olhos claros ou escuros. O meu amigo secreto é... alguém que eu não conheço, mas mesmo assim muito especial”.

O comercial é finalizado com a locução: "Neste Natal, peça sua Árvore da Doação e doe brinquedos e roupas que você não usa mais".

A solicitação da Árvore da Doação pode ser feita via este hotsite.

Além do filme, a campanha é composta por spot para rádio, mala-direta e peças para mídia impressa.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Exército de Salvação
Nome da campanha: Árvore da Doação
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Milton Mastrocessario
Criação: Guilherme Valverde, Giovani Baggio, Adriano Nuevo
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral
Mídia: Ana Beatriz Martini, Viviane Vela, Giovanna Novaes
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Regina Knapp e Viviane Dias
Produtora do filme: Conspiração
Diretor: Ricardo Gordo Carvalho
Diretor de Fotografia: João Padua
Pós-produção: Ricardo Souza
Produtora de Som: Somzera Produções Sonoras
Trilha: Equipe Somzera
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Produção Gráfica: Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Gabriela Takan
Fotógrafo: Guto Nobrega
Produção Web: André Freitas e Felipe Amaral
Gerente de Projeto: Jaqueline Travaglin, Margaret Siewerdt, Manoela Amarante
Aprovação pelo cliente: Dirceu Lemos e Tiago Mendes