Até novembro

A marca de cerveja Budweiser anuncia que passa a se chamar America nos EUA, a partir do próximo dia 23, até a eleição presidencial norte-americana, de novembro (período do verão no hemisfério Norte).

As latas e garrafas terão seus rótulos alterados. Além do nome, diversas outras mudanças serão feitas nas embalagens. Por exemplo, o slogan "King of Beers" será trocado por "E Pluribus Unum" ("De muitos, um" - frase que estampa as notas de dólar).

A virada acontece como parte da tradição da marca em ter uma embalagem patriótica de tempos em tempos. Não somente o logo e o nome mudam como também a lata e a garrafa passam a conter expressões tiradas de hinos e do juramento à bandeira. Por exemplo, o slogan "King of Beers" será trocado por "E Pluribus Unum" ("Entre muitos, um" - lema que estampa as notas de dólar).

As novas embalagens – adotadas para inspirar os valores de liberdade e autenticidade, de acordo com comunicado oficial – permanecerão até novembro, quando ocorre a eleição para presidente. Os produtos foram criados em parceria com a Jones Knowles Ritchie, de Nova York, e fazem parte da campanha de verão “America is in your hands”. Um comercial com as novas latas e garrafas vai estrear no dia 1º de junho.  A marca é atendida pela Anomaly.

O português Ricardo Marques, vice-presidente de marketing da Budweiser, declarou, em comunicado, que a empresa está embarcando no que chamam do “verão mais patriótico” em gerações. Haverá o centenário da Copa América nos Estados Unidos, a Rio 2016 com o Team USA com favoritismo disparado e também os Jogos Paraolímpicos. A cervejaria é patrocinadora do time olímpico.“A Budweiser sempre se esforçou para encarnar a América em uma garrafa. Estamos honrados em saudar esta grande nação onde nossa cerveja foi produzida com paixão nos últimos 140 anos”, afirmou.

 

Com FastCo.Design e USA Today.