Bad $#!T to Good $#!T

A indústria da cerveja tem uma história marcadamente machista em sua publicidade, mas agora a Miller Lite quer se redimir ao lançar a campanha “Bad $#!T to Good $#!T”, marcando o Mês da Mulher.

Criada pela agência Alma, a comunicação conta com filme (assista abaixo) protagonizado pela produtora, comediante e atriz Ilana Glazer, que convida os consumidores a doar "propaganda antiga machista de cerveja" para se transformar em fertilizante - que será usado para lúpulo cultivado para cervejeiras.

“Neste Mês da Mulher, a Miller Lite quis reconhecer que sem as mulheres não haveria cerveja”, defende Elizabeth Hitch, diretora sênior de marketing da Miller Lite.

O lúpulo cultivado por meio da campanha Miller Lite será doado a mais de 200 cervejeiras para fazer cerca de 330 mil cervejas. A marca também fará uma doação para a Pink Boots Society, apoiando na educação cervejeira para mulheres.

Ficha Técnica:

MOLSON COORS
CLIENT: Molson Coors, Miller Lite
CMO: Michelle St. Jacques
GLOBAL VP, MILLER FAMILY OF BRANDS: Sofia Colucci
SENIOR MARKETING DIRECTOR: Elizabeth Hitch
ASSOCIATE MARKETING MANAGER: Kelsey Ott

ALMA
CREATIVE
CHIEF CREATIVE OFFICER, DDB WORLDWIDE: Ari Weiss
FOUNDER, CHAIRMAN: Luis Miguel Messianu
CO-PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER: Alvar Suñol
VP, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Jorge Murillo
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Christian Liu
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Maia Swift
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Luis Nunez
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Martin DeFerrari
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Vanessa Castaneda
COPYWRITER: Raquel Chisholm

PRODUCTION
EVP, OPERATIONS AND PRODUCTION: Michelle Headley
DIRECTOR OF PRODUCTION: Yeyo Marquez
SR. PRODUCER: Mimi Cossio
PRODUCER: Rudy Leschhorn
SR. BUSINESS MANAGER: Candy Cabrera
DR. OF BUSINESS AFFAIRS: Rosi Pratts

ACCOUNT SERVICES
GROUP ACCOUNT DIRECTOR: Karen Udler
ACCOUNT DIRECTOR: Jose Hawayek
ACCOUNT SUPERVISOR: Stephanie Albrecht

C&E
VP, DIGITAL CONTENT & EXPERIENCE STRATEGY: Michael Sotelo
TEAM LEAD: ASSOCIATE CONTENT CREATOR: Michelle Robles
SR. MANAGER, CONTENT & EXPERIENCE STRATEGY: Rosaura Yapur

STRATEGY
STRATEGY DIRECTOR: Mauricio Cadena
ASSOCIATE STRATEGIC PLANNING DIRECTOR: Felipe Diaz-Arango

COMMUNICATIONS
COMMUNICATIONS MANAGER: Victoria Lutgring
COMMUNICATIONS COORDINATOR: Martha Castro

OTHER
PR AGENCY: ICF Next
MEDIA AGENCY: Connect
SOCIAL AGENCY: VOLT