Bebê Johnson’s

Uma ação conhecida por diferentes gerações é o sonho de muitas marcas. Em 1957, os brasileiros foram impactados pela primeira campanha “Bebê Johnson’s”, que se tornou uma expressão popular, empregada quando alguém quer elogiar uma criança. Neste mês, ela volta à cena, com uma promoção que irá selecionar não apenas um bebê, e sim cinco. Um de cada região do país.

De 10 de abril a 21 de julho, a campanha estará aberta para os pais interessados no concurso. Desta vez, o processo de escolha do Bebê Johnson's se dará pelo Instagram. Quem se cadastrar na promoção deverá subir um vídeo do bebê na rede. A criança deverá utilizar um dos produtos da campanha. O conteúdo deve incluir a hashtag #PromoBebeJohnsons e o perfil @jbabybr deve ser marcado.

Os 15 mais curtidos pelo público (três de cada região) serão selecionados para a segunda fase, que definirá os vencedores. Na última etapa, os participantes deverão postar um novo vídeo. Os mais curtidos por região serão premiados com R$ 30 mil em barras de ouro. E os bebês vencedores farão parte da comunicação.

A campanha "Bebê Johnson's" retornou pela última vez em 2016. Depois disso, a marca dirigiu seu foco para a diversidade, com destaque para o lançamento da linha Blackinho Poderoso, em 2023.

Daniela Campello, líder de cuidados para bebês da Johnson’s Baby, explicou, em evento de lançamento, nesta quinta-feira, 3, em São Paulo, que a campanha foi reformulada com o propósito de celebrar momentos de conexão emocional das famílias. E sem esquecer da conectividade das redes sociais.

“Muitas mães e pais nos procuravam ansiosos pela próxima campanha, enviando fotos de seus filhos”, contou a executiva. Nos últimos seis meses, o SAC da empresa recebeu mais de mil ligações de pais perguntando como fazer para que seus filhos fossem escolhidos como modelos da ação. “Inspirados por esse carinho, decidimos trazê-la de volta, desta vez para celebrar que todo bebê feliz, cercado de amor e cuidado, é um Bebê Johnson’s”, afirmou.

O lançamento da campanha contou com a participação da atriz Thaila Ayala, apresentadora do podcast Mil Tretas e mãe do Francisco e da Tereza. Ela moderou um painel com Daniela e com a escritora e psicopedagoga Isa Minatel. As três debateram a felicidade do bebê, que depende de suas necessidades visíveis e invisíveis serem atendidas.

Isso significa que é preciso olhar mais o mundo pela perspectiva do bebê. O que o faria feliz naquela hora? Um exemplo dado – e que se relaciona com a marca – é transformar o banho em um momento de conexão. O que pode ganhar ainda mais contornos de alegria se for marcado por uma música ou uma fragrância.

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