Beleza Viva

Para o relançamento da linha de tratamento antissinais Chronos, que volta com fórmula e embalagens repaginadas, a Natura apresenta campanha, criada pela DPZ&T.

A fase teaser da comunicação contava com o filme “Manifesto da Beleza” (assista abaixo), resultado de uma pesquisa da marca que ouviu mulheres, no ano de 2015, com o objetivo de entender a relação de cada uma delas com a Natura e com a beleza.

A partir do conceito “Viva sua beleza Viva”, a campanha é composta por comerciais para TV aberta e paga (assista a um deles, abaixo), cinema, vinhetas, anúncios e projeto de conteúdo integrado junto ao canal GNT.

O filme mescla cenas de 28 mulheres de diferentes idades, profissões, estilos e etnias, em vários momentos e estágios da vida. A ideia é mostrar que "o melhor momento é o agora" e que "a beleza maior está na atitude."

"A campanha retrata uma das principais crenças da Natura, a de que a mulher não precisa abrir mão de sua identidade em nome da beleza estereotipada. Ela pode fazer o que gosta, em qualquer idade, tendo orgulho de ser quem é. Nosso filme faz um chamado para que as mulheres tenham essa atitude em relação à beleza real e vivam seu melhor momento: o agora", pondera Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura.

Ficha Técnica:

Data de Produção: Fevereiro/2016
Título: Manifesto Chronos A e Chronos Produtos A
Duração: 60”, 30” (Manifesto Chronos A), 30”, 15”, 07” e 05” (Chronos Produtos A)
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Chronos
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Criação: Alessandra Pereira, Giuliano Cesar
Atendimento: Elvio Tieppo, Patricia Vieira, Alice Savioli, Juliana Zilio, Raphaela Guillen, Mariana Cardoso
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Figueiredo, Maria Paula Fonseca, Fernanda Rol, Cassiano Rezende, Vera Sousa, Adriana Sixel, Eduardo Altafim
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Caroline Schulz, Louise Martins
Mídia: Paulo Sant’Anna, Patricia Alves, Bruno Almeida, Mariana Gomes, Leticia Reis.
RTV: Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora Conceito: Delicatessen Filmes
Direção de Cena: Delai & Renné
Direção de Fotografia: Delai e Renné
Direção de Arte Produtora: Rafael Blas
Produção Executiva: Renata Dumont
Atendimento Produtora: Maya Montenegro
Produtora de Som: Loud
Maestro/Criativo: Equipe Loud
Atendimento Produtora de Som: Paula Zakia, Thais Urenha