Best Ads of 2022

O ano de 2022 foi "um ano tumultuado e desafiador", na avaliação do AdAge, no qual os anunciantes lutaram para "encontrar o tom certo em um mundo incerto e polarizado".

A publicação lembra que assim que "começamos a sair da pandemia, a Rússia travou uma guerra com a Ucrânia, com os efeitos reverberando em todo o mundo; inflação, preços de energia e crise de 'custo de vida' passaram a dominar as conversas dos consumidores, além de tópicos incendiários em andamento, como mudança climática e controle de armas".

O AdAge destaca ainda que, durante o período, testemunhamos fatos como "a ascensão (e queda) da criptomoeda, Elon Musk (...) com o Twitter, uma Copa do Mundo muito criticada e a morte da monarca mais antiga do mundo".

Enquanto isso, marcas e agências também enfrentaram um mundo de intenso escrutínio nas mídias sociais. Muitos adotaram uma abordagem séria e baseada em propósitos; outros trouxeram trabalhos mais alegres.

Abaixo, a seleção do AdAge das "ideias que nos fizeram rir, chorar ou apenas pensar mais em 2022" (da 30ª colocada à primeira):

30. Velveeta: Velveeta Martini
Agency: Johannes Leonardo

29. Asda: Have your Elf a Merry Little Christmas
Agency: Havas U.K.

28. Belvedere Vodka: Daniel Craig
Agency: In-house

27. Back Market: Hack Market
Agency: Marcel

26. Courageous Conversations: What If They Were Black?
Agency: Goodby Silverstein & Partners

25. Pantene: Hair Has No Gender
Agency: Valtech Radon

24. Uber Eats: Don't Eats
Agency: Special Group U.S.

23. Virgin Atlantic: I Am The Way I Am
Agency: Lucky Generals

22. Pedigree: Rescue Doodles
Agency: BBDO New York

21. Michelob Ultra: McEnroe vs McEnroe
Agency: FCB New York

20. March for Our Lives: Thoughts and Prayers
Agency: McCann New York

19. Dole: Piñatex
Agency: L&C NYC

18. Pringles: Stuck in
Agency: Grey New York

17. Coors Light: Chillboards
Agency: DDB

16. Dell/Intel: I Will Always Be Me
Agency: VMLY&R

15.British Airways: A British Original
Agency: Uncommon Creative Studio

14. CALM: The Last Photo
Agency: Adam&Eve/DDB

13. Penguin Random House/Pen America: Unburnable book
Agency: Rethink

12. Nebo: Torrents of Truth
Agency: Nebo/72andSunny Amsterdam

11. Ocean Spray: Power your holidays
Agency: Orchard

10. McDonald’s: Cactus Plant Flea Market
Agency: Wieden+Kennedy New York

9. Jeep: Earth Odyssey
Agency: Highdive

8. John Lewis: The Beginner
Agency: Adam&Eve/DDB

7. Google: Real Tone
Agencies: Gut Miami, T Brand Studio, Wieden+Kennedy, Essence

6. Chevrolet: Sopranos
Agency: McCann New York

5. Liquid Death: Blind Taste Test
Agency: In-house

4. Dove: Deepfake Tutorials
Agency: Ogilvy

3. Mastercard: Introducing Touch Card
Agency: McCann

2. Coinbase: QR Code
Agency: Accenture Interactive

1. Apple: The Greatest
Agency: In-house

Leia a matéria do AdAge na íntegra aqui.

Leia anterior, com os melhores comerciais do ano selecionados pela Adweek, aqui.