Bicycle Face

A marca de automóveis Škoda e a Proximity Barcelona apresentam um projeto de fotografia que gira em torno da "Bicycle Face", uma doença fictícia que impedia as mulheres de andar de bicicleta.

Quando a bike surgiu, no século 19, e começou a se popularizar entre as mulheres, tornou-se especialmente popular entre as sufragistas e virou um símbolo, de modo que alguns setores da sociedade não aceitaram com bons olhos.

Neste cenário, médicos da época inventaram o que viria a ser conhecido como "Bicycle Face", que supostamente afetava mulheres que andavam de bicicleta e causava olheiras, gerava traços faciais masculinos e levava até mesmo à depressão, dificuldades na amamentação e abortos espontâneos.

No entanto, elas ignoraram os avisos e as ciclistas femininas e o ciclismo esportivo feminino seguiram em frente. Recentemente, aconteceu em Torrevieja, na Espanha, a primeira Vuelta Femenina. E a Škoda, patrocinadora oficial do evento, e a Proximity Barcelona lançaram uma ação para celebrar o fato de que as mulheres nunca pararam de pedalar.

A marca e a agência apresentam um projeto fotográfico para redefinir, de forma positiva, o que significa "Bicycle Face" em 2023: um rosto que mostra o esforço de chegar ao topo de uma ladeira, a satisfação de terminar com o melhor tempo ou, em outras palavras, o rosto de empoderamento sobre duas rodas.

Desde o início da competição, as fotógrafas esportivas Naike Ereñozaga e Lara Ortiz de Zárate tiraram retratos em movimento das ciclistas.

O resultado da reportagem fotográfica pode ser visto aqui.

E espie também o filme que apresenta a iniciativa, abaixo.

Ficha Técnica:

TITLE CAMPAIGN: BICYCLE FACE

CLIENT: ŠKODA

CLIENT CONTACT: ESTHER PÉREZ, MIGUEL PIWKO
AGENCY: PROXIMITY BARCELONA
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: RAMÓN CABA
CREATIVE DIRECTORS: LAURA CUNI, ANNA SOLER
COY: FEDERICO NARBÓN
ART DIRECTOR: ANA GARIN
ACCOUNT MANAGER: ARANTZA BILBAO
ACCOUNT SUPERVISOR: AIDA MATEO
PRODUCER: ASTRIZ MENÉNDEZ
PHOTOGRAPHERS: NAIKE EREÑOZAGA Y LAURA ORTIZ DE ZÁRATE
EDITION AGENCY: ANA GARIN
SOCIAL: FIORELLA DIAZ Y ALEX BENITO
PUBLIC RELATIONS: LAURA CARRILLO
MEDIA AGENCY: PHD MEDIA