Black Track

Para conectar empresas a uma série de oportunidades em prol da equidade racial, a Meta apresenta nesta quinta-feira, 09, o programa Black Track no Brasil. O objetivo é oferecer a clientes, ao longo do ano, uma forma estruturada de planejar e cocriar iniciativas com foco na comunidade negra, gerando impacto, empoderamento econômico e oportunidades de inserção e desenvolvimento no mercado de trabalho. O programa nasce com duas grandes marcas aliadas: Avon e Havaianas.

Nos últimos anos, a Meta vem criando iniciativas para dar visibilidade e ferramentas a grupos sub-representados. Uma delas é o programa gratuito Rise, focado em treinamento e capacitação para profissionais do mercado publicitário. Outro é o Ads for Equality, que disponibiliza modelos analíticos e metodologias para que marcas criem campanhas com mais representatividade e protagonismo diverso.

O Black Track consolida essas e outras iniciativas dentro de uma prateleira única de possibilidades de atuação para empresas, com foco específico na população negra. O programa tem três pilares: Empreendedorismo, Cultura e Transformação.

"Acreditamos no poder transformador das comunidades e na criação de conexões com propósito. Temos trabalhado lado a lado com a comunidade negra há vários anos, mas percebemos que havia ainda um potencial enorme ao unirmos nossos diversos programas em um modelo estruturado e centralizado, que permita às empresas cocriarem conosco ações intencionais e de longo prazo", explica Vivi Duarte, head de connection planning da Meta para América Latina.

Com duas marcas a bordo – Avon e Havaianas se unem ao projeto trazendo suas agências –, o programa pretende gerar impacto positivo no mercado já no início de 2022. A Meta espera que outras empresas, de diferentes setores, se unam ao programa, aumentando ainda mais a rede e o potencial de cocriação da iniciativa.

“Essa parceria com a Meta tem total sinergia com o propósito da Avon, que é ser tão diversa quanto o Brasil, com ações práticas e amplificando a conscientização sobre o tema. Estamos apoiando o Black Track dentro do #EssaÉMinhaCor, movimento iniciado em 2020 com muita escuta e aprendizado por meio do estudo ‘Descobertas, dados e olhares inéditos sobre a representatividade da mulher negra brasileira na indústria de maquiagem’. Esse conhecimento compartilhado gerou o Black Paper e uma importante revisão do nosso portfólio para atender aos diversos tons e subtons de pele existentes no nosso país. Ao mesmo tempo, lançamos o nosso Compromisso Antirracista, que tem metas de ampliar a equidade racial dentro e fora da companhia. Como evolução desse movimento, acabamos de lançar o projeto Diva (Diversidade + Avon), que engloba uma série de ações para atrair, reter e desenvolver talentos negros”, conta Viviane Pepe, diretora de comunicação da Avon Brasil.

Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing de Havaianas, afirma que faz parte do DNA da marca ser democrática, conversando com todos os brasileiros. “O programa Black Track vem para reforçar e fomentar ainda mais essas ações inclusivas e democráticas que já fazemos”, declara.

Vivi aponta que é preciso que as empresas se relacionem com a comunidade negra não exclusivamente durante um único mês (novembro, época em que se celebra o Dia da Consciência Negra). É necessário que o mercado evolua para uma atuação permanente e com entregas que de fato nos levem a outro patamar.

"Ter as agências de publicidade como aliadas num projeto consistente de transformação como esse faz toda a diferença para a história das marcas. Estamos hoje em contato com criadores de conteúdo, organizações da sociedade civil e diversos outros atores que têm potencial para agregar valor a esse processo. O Black Track será o catalisador desse movimento, criando um ciclo virtuoso onde todos ganham", completa.