Bloomin’ Day

O Outback Steakhouse realiza, desde 2003, o Bloomin' Day, dia em que a renda líquida arrecadada com as vendas da cebola gigante da casa, a Bloomin' Onion, é doada para uma ONG.

A edição deste ano acontece nesta quarta-feira (07) e envolve os 73 restaurantes da rede. Pela terceira vez, a iniciativa beneficiará a organização Médicos Sem Fronteiras, que teve, recentemente, um posto hospitalar atacado no Afeganistão.

Para divulgar o Bloomin' Day, a ID criou ações digitais e o conceito "Dia de Compartilhar".

Na última sexta-feira (02), foi transmitido ao vivo um bate-papo sobre o evento, entre o ator Robson Nunes e um profissional da ONG MSF, via Periscope. Outra ação pré-evento foi o "Nerdcast" criado para o blog Jovem Nerd, que apresentou uma entrevista com uma médica da entidade.

A ID também foi responsável pelo design e envio de camisetas para uma lista de influenciadores.

Além disso, a agência convida as pessoas a compartilhar, no Facebook, a postagem sobre o Bloomin' Day. A cada compartilhamento do post original, o Outback doará R$ 0,07 para a instituição, que equivale a um comprimido de sulfato de zinco para pessoas desnutridas.

Também foi lançado um vídeo no YouTube (assista abaixo) e criado um evento no Facebook, para que os fãs possam se organizar e ir juntos ao Outback nesta quarta-feira (07).

Completam a comunicação peças de ambientação para os restaurantes.

"Na criação da identidade visual da campanha, demos destaque à cor azul, que já fazia parte do guide da marca, mas foi favorecida neste caso, pois estimula uma sensação de serenidade e segurança, sendo uma boa abordagem quando comunicamos causas humanitárias", acredita Camila Costa, CEO da ID.

Ficha Técnica:

Agência: ID

Título: “Bloomin’ Day”

CCO: Domenico Massareto

Criação: Gustavo Vieira, Thiago Pinto, Leila Germano

Planejamento: Xixo Mauricio, Andressa Rodrigues

Projetos: Silmara Ferreira

Atendimento: Monica Cerantola, Mayara Cortez

Mídia: Fábio Walker, Patrícia Pilan

Conteúdo: Bruna Azzolini

Aprovação: Paula Castellan, Renata Lamarco, Ticiana Sundfeld, Elen Cuña, Thiago Carneiro