‘Boca suja’

A marca Cif Limpeza Milagrosa "limpou" os palavrões ditos pelo apresentador e ex-jogador Neto, em ação criada pela Droga5 São Paulo, em parceria com a agência de mídia Initiative.

Os "bips", que tradicionalmente escondem palavas de baixo calão na TV ou rádio, foram substituídos por "Ciiiif" (assista abaixo), reforçando a expertise da marca em limpeza, inclusive quando se trata da boca afiada de Neto, enquanto ele comemorava a vitória do Corinthians no Campeonato Paulista, depois dos dois jogos contra o Palmeiras.

A marca levou a abordagem criativa para o ex-jogador e para o programa esportivo "Os Donos da Bola", da Band. A ativação também foi para as redes sociais do apresentador e do programa, em cortes que "passaram pano" para Neto falar sobre Brasil x Argentina e Corinthians x Palmeiras.

“Trazer o Craque Neto, a boca mais suja da TV, para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto 'Milagroso' de forma divertida e inovadora. A ideia era hackear um momento inesperado e nunca visto antes como uma oportunidade de mídia, ressaltando a versatilidade do produto. Com esse movimento, conseguimos alcançar um público ainda maior e estimular a experimentação do produto, mostrando sua eficácia de uma maneira única”, avalia Mariana Gonçalo, diretora de marketing da Unilever.

A estratégia teve início no podcast "Broxada Sinistra". A ação agora se estende para outros podcasts, como CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência Ltda e Me Conte uma Fofoca.

Ficha Técnica:

Droga5 São Paulo

Agência Criativa: Droga5 São Paulo, uma empresa da Accenture Song

CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti

Head of Design: Marina Cota

Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti

Executive Content Director: Vinícius Chagas
Creative Leader: Nayara Lima

Criação: Pedro Miranda, Lucas Abreu

Content Leader: Kelly Neres

Content Manager: Thais Borges

Content: Vinicius Chiconato, Luisa Siqueira, Luiza Vidal, Daniel Beoni, Murilo Carvalho
Community Manager: Lua Guerreiro e Gabriel Casagrande

Motion Designer: Yasmin Cruz
COO: Felipe Belinky

Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Account Leader: Otavio Santos
Gerente de atendimento: Mayara Medeiros e Alex Amorim

Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Operações e Produção: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Nathália Ribas, Jéssica Rosa, Glória Gomes
Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues

Chief Strategy Officer: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

Diretor de Estratégia: Joaquim Trajano
Estratégia: Luciana David
Data & Innovation Group Leader: Matheus facci
Data Science: Gustavo Cruz
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro
Broadcast Senior: João Ceccopieri
Broadcasters: Maria Eduarda Fortes e Leticia Chaves

Agência de Mídia: Agência Initiative

Business Unit Lead Team & Brazil: Daniela Ferro

Diretora de Mídia: Andreia Damasceno

Gerente de Mídia: Katia Lima

Supervisor de Mídia: Caroline Legnaro

Planejadora de Mídia: Vanessa Dantas

Produtora de Áudio: Punch

Produtora de som: PUNCH AUDIO

Produção: Mariano Alvarez

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan

Head de Coordenação: Cristiane Oliveira

Coordenação de Produção: Karina Coviello e Thaís Cris

Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

Locutores: John Galt e Luiza Caspary

Clientes aprovadores: Unilever
Giovanna B Gomes - CMO Home Care Americas

Daniela Pereira - Media, Content & Influence Director - Home Care
Mariana Gonçalo - Marketing Director - Home Care
Gabriela Lairana - Senior Marketing Manager - Home Care

Camilla Ramoa - Content & Influence Manager - Home Care
Amanda Guida - Media Manager - Home Care
Felipe Mageste - Marketing Coordinator - Home Care

Giuliana Mancini - Media Coordinator - Home Care

Marcos Pola - PR Coordinator - Home Care

Clube de Criação 50 Anos