Bond Boca

Para marcar o lançamento da linha de antissépticos bucais Cepacol Plus, o personagem Bond Boca, garoto-propaganda da marca nos anos 80 e 90, está de volta.

"Com o apoio da Publicis resgatamos um ícone histórico do Cepacol que vai fortalecer alguns dos principais atributos da marca, como credibilidade, sociabilidade e proximidade com o consumidor", defende Fabio Barone, diretor da Unidade de Consumer Health Care, da Sanofi.

O cartoon foi repaginado, mas manteve as características principais da antiga versão: o topete e o queixo saliente e, pela primeira vez, será 'personificado', aparecendo em "carne e osso" para o público.

Para a 'personificação', foi realizado teste de elenco com mais de 50 atores de todo o país, além de trabalho de maquiagem, com técnicas usadas no cinema.

A Publicis criou uma ação de buzz marketing que previa uma caminhada do personagem pela rua Oscar Freire, em São Paulo. Ele começou a andar pelo bairro como uma pessoa comum. Ao mesmo tempo, mais de cem figurantes se misturaram com as pessoas que passavam pela rua, "reconheceram" o personagem, pediram autógrafos e fotografaram o Bond Boca (assista ao filme "Revelação" aqui).

“Foi impressionante ver como o público nas ruas se lembrou do personagem e imediatamente interagiu com ele", conta Elio Dilburt, gerente de produtos de Cepacol.  

Antes da "revelação", um teaser foi postado na internet, com o objetivo de gerar curiosidade e estimular especulações (veja aqui).

O vídeo foi produzido pelo Núcleo de Conteúdo e Entretenimento da Hungry Man BR, com direção de Paulo Gandra e produção executiva de João Pedro.

O apresentador Rodrigo Faro mostrou o teaser no seu programa, o "Melhor do Brasil". Na semana seguinte, revelou a identidade da "celebridade" e trouxe ao programa o próprio personagem.  

Para tornar o Bond Boca mais "real", ele também ganhou perfis no Facebook e Twitter. Além disso, o personagem aparecerá em outros quadros e atrações de TV e rádio.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis Brasil
Anunciante: Sanofi
Produto: Cepacol Plus
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Denis Kakazu
Direção de arte: Antonio Correa
Redação: Gustavo Alves
Atendimento: Elaine Elias, Giuliana Macedo e Ligia Saad
Produção (agência): Rita Vilarim e Fafá Oliveira
Art buyer: Selma Momosse
Mídia: Leonardo Vendrame e Marcela Isa
Planejamento: Márcio Beauclair, Juliana Laporta e Bruno Bernardo
Produtora de Imagem: Hungry Man
Direção: Paulo Gandra
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque e Alex Mehedff
Atendimento: Ricardo Oda
Direção de fotografia: Fernando Young
Maquiagem: Ana Maclaren
Ator: Rafael Fernandes
Montagem: Rami D'Aguiar
Finalização:  Hungry Man / Sindicato VFX
Pós-Produção: Hungry Man / Sindicato VFX
Produtora de Som: S de Samba
Maestro: Dimi Kireeff e Henrique Nicolau
Produtor: Dimi Kireeff e Henrique Nicolau
Produtora de Elenco: Alice Wolfenson
Caracterização: Ana Maclaren
Aprovação do cliente: Fabio Barone, Mauricio Oliveira e Elio Dilburt

Ficha Técnica (digital):

Agência: AG2 | Publicis Modem
Anunciante: Sanofi
Produto: Cepacol Plus
Direção de criação: Octavio Maron
Direção de arte: Silas Klein e Felipe De Andrés
Redator: José Carlos Godoy e Marcelo Druck
Atendimento: Fabio Rabelo e Sandro Tarabay
Mídia: Antonio Bicarato e Patricia Vidoto
Planejamento: Fernanda Grams
Gerente de Projeto: Guilherme Silva
Aprovação do cliente: Fabio Barone, Mauricio Oliveira e Elio Dilburt