Boninho vai de iFood

O BBB25 estreia na noite desta segunda-feira, 13, gerando uma expectativa grande por parte dos patrocinadores. Afinal, é uma edição celebrativa. Uma das marcas presentes no reality, o iFood, decidiu investir em uma campanha, criada pela DM9, com um dos nomes por trás do sucesso da atração ao longo de 24 temporadas: Boninho.

Ex-diretor de gênero realities da Globo, o executivo deixou a empresa no final de 2024. O anúncio foi feito em setembro, quando também foi comunicado que Rodrigo Dourado, diretor artístico de programas, iria assumir o comando desse setor.

O iFood comemora a participação de Boninho em sua campanha, lançada nesta segunda, mas no último intervalo da novela “Mania de você”. Ele faz sua estreia em publicidade, como protagonista, e entra no time de parceiros da empresa como consultor criativo para todas as iniciativas e comunicações planejadas pelo iFood para o primeiro quadrimestre. A equipe é composta atualmente por Nizan Guanaes e pela DM9.

Com a proposta de mostrar como a plataforma se consolidou como um hub de conveniência, a campanha “Boninho com iFood” é composta de três filmes. O primeiro é focado na capacidade da empresa de entregar “tudo o que os consumidores precisam”. A segunda peça é voltada para donos de restaurantes. Boninho diz que o iFood ajuda a transformar anônimos em famosos.

O terceiro vídeo destaca a evolução da companhia como uma plataforma multicategoria. Nos últimos anos, ela vem crescendo em categorias como mercado, farmácia, pet shop, bebidas e lojas em geral.

"Estou honrado e animado por fazer parte do time criativo e usar um lado meu dos que mais gosto, como consultor da marca", declarou Boninho. "É especial estar à frente da campanha, porque minha parceria com o iFood existe há anos. É uma proximidade que tenho não apenas como executivo, mas também como consumidor, o que me proporciona um olhar diferenciado sobre a empresa", completou.

Para Gustavo Alves, o Guzera, diretor-executivo de criação da DM9, a mensagem da nova comunicação é que o iFood entrega tudo e que está atento aos desejos do consumidor. “Trazer o Boninho nesse momento, em que todos estão curiosos sobre o destino dele, é um jeito criativo de mostrar isso. Afinal, o iFood também está entregando um pouco desse novo momento do Boninho, atendendo a mais um pedido dos brasileiros”.

Em um dos filmes, o locutor pergunta a Boninho, que está diante da TV e já está abastecido com seu pedido no iFood, se ele irá comentar algo. Ele responde que não, que irá só assistir. O ex-diretor estará presente ainda em peças para as redes sociais.

Ficha Técnica

Agência: DM9
Campanha: Boninho com iFood
Anunciante: iFood
Agência: DM9

TIME DM9
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CSO: Stephanie Campbell
VP DE CRIAÇÃO: Laura Esteves
VP DE MÍDIA: Renata Valio
VP DE CONTEÚDO E INOVAÇÃO: Cleber Paradela
DIRETORA EXECUTIVA DE CONTEÚDO: Daniela Lima
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Guzera
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Vinícius Curi
DIRETORA EXECUTIVA DE NEGÓCIOS: Isabel Julianelli
ATENDIMENTO: Marcella Braga, Débora Waiteman, Gabriela Penafiel
CRIAÇÃO: Guzera, Vinícius Curi, Thiago Dias, Fillipi Longuini, Lucas Martins, Mariana Ledo, Lucas Lima, Victor Souza, Leonardo Barbosa, Lincoln Ureshino "T2", Hannah Aguiar
MÍDIA: Gabriela Vecchia, Matheus Rocha, Larissa Carmo, Giuliana Pellegrini, João Amano
e Jessica Gusman
GERENTE DE PROJETOS: Paula Lopes, Renan Pestana, Felipe Brentan
CONTEÚDO E INFLUÊNCIA: Rosália Oliveira, Eric Costa, Flora Camargo, Cintia Luz, Carlos Albano, Gustavo Rodrigues, Talita Lenzi, Mark Junior, Márcio Filho, Gabriel Santos, Andre Bonfim e Rafaela Mayume
ESTRATÉGIA: Giovanni Pavan, Larissa Baldassarini, Matheus Guidelli, Miguel Souza, Rafaela Cerqueira
PRODUÇÃO CRIATIVA: Anna Ferraz, Sthefany Nascimento e Jacqueline Christine
CREATIVE DATA: Bruno Simões, Flávia Ito, Patrícia Ramos, Raivich Alves e Grazielle
Soares

TIME iFOOD
Ana Gabriela Lopes - CMO
Mairá Mendonça - Head de Marketing
Ana Claudia Oliveira - Head de Marketing
⁠Gabriela Zanzini - Gerente de Comunicação
Renata Lemos - Gerente de Mídia
Marina Moreira - Gerente de Social
Laura Hue - Gerente de Parcerias
⁠Ronilda Santana - Coordenadora Sênior de Branding
Juliana Cuttin - Head da InHouse
Gisele Capuzzo - Gerente da InHouse
Bianca Nogueira - Coordenadora Sr de Projetos de Mídia
Bruna Pires - Analista Sr de Projetos de Mídia
⁠Raphael Gumieri - Coordenador de Social
Marcia Primo - Coordenadora de Compras
Marina Reis - Analista Sr de Compras
Beatriz Pentagna - Diretora de Marketing para Restaurantes
Michelly Ferreira - Gerente de Marketing para Restaurantes
Marcus Fróes - Coordenador de Comunicação para Restaurantes
Beatriz Garcia - Analista Sr de Marketing para Restaurantes
Leandro Resende - Coordenador de Marketing, Canais e Conteúdos

PRODUTORA DE IMAGEM:
Produtora: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
1ª Assistente de Direção: Patricia Jaeguer
Produtor Executivo: Pedro Olaya e Lucas Neves
Atendimento: Fernanda Castro
Assistente de Atendimento: Maria Clara Gonçalves
Coordenador de Produção: Alex Missaka
Diretor de Produção: Lucas Gregório Branco
Assistente de Produção: Stefani Marques
Diretor de Fotografia: Fernando Bartolucci
Diretora de Arte: Morgana Addor
Assistente de Arte: Isabel Isak
Produtor de Objetos: Maria Helena Mello
Figurinista Celebridade: Leandro Porto

Head De Pós Produção: Serginho Dimi
Montagem: Gabriel Lancman
Finalização: André Parizi e Ray Caldas
Assistente De Finalização: Tom Lopez
Color Grading: Erick Moraes
Pós Produção: HUB VFX

PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora de Áudio: Halley Sound
Produção Musical: David Bessler e Giovanni Manzi
Assistência de produção Musical Mike Vlcek
Sound Design e finalização: Vinicius Villani e Mike Vlcek
Assistência de finalização: Wilson Silva
Atendimento: Fillipe Velho
Produção Executiva: Thereza Helena

AGÊNCIA DE CONTRATAÇÃO DE ARTISTAS:
Agência: BT Arts
Ator, Artista 1: Boninho
Staff Artista 1: Mariana Nogueira, Vanessa Penna, Rafael Senna, Leandro Porto
CEO, Sócio-Diretor: Mariana Nogueira