Bora Falar Delas

Com o objetivo de questionar a falta de reconhecimento do futebol feminino, a retail tech Amaro apresenta a campanha "Bora Falar Delas".

Segundo levantamento realizado pela marca em sua conta no Instagram, apesar da proximidade do início da Copa de Futebol Feminino, 71% responderam que não sabem quando o campeonato vai acontecer e 82% responderam que não sabem onde a Copa será sediada.

Além disso, 71% das pessoas que responderam os questionamentos da marca disseram que acompanharam a Copa Masculina no ano passado, mas apenas 43% declararam que irão assistir aos jogos do Brasil na Copa Feminina.

A partir dos resultados, a marca testou o que o Chat GPT tem a dizer sobre o assunto. O filme (veja abaixo) traz imagens geradas por inteligência artificial e faz perguntas sobre recordes e destaques da história do futebol. Ao ser questionada sobre "Quem jogou mais partidas oficiais pela seleção brasileira de futebol?", a inteligência artificial desenvolvida pela OpenAI responde que foi o ex-lateral-direito Cafu, com 142 jogos. No entanto, a informação omitida é que Formiga é a atleta, tanto entre homens quanto mulheres, que mais jogou pela seleção, com 234 partidas oficiais.

Quando questionado sobre “Quem fez mais gols pela seleção brasileira de futebol?”, o Chat GPT responde que foi Pelé, com 77 gols, mas a IA desconsidera o futebol feminino, e deixa de informar que Marta já marcou 119 gols em partidas oficiais pela seleção brasileira.

"Essa ferramenta de inteligência artificial é uma base de conhecimento que se alimenta de informações coletadas da internet. Se ela não está trazendo as conquistas femininas nas suas respostas, significa que nós não estamos falando delas o suficiente. Queremos que o futebol feminino seja comemorado e reconhecido”, ressalta Natalia Fujii, creative lead da Amaro.

A Amaro também produzirá uma série de conteúdos durante o mês de julho para compartilhar os recordes e realizações históricas da seleção feminina, além de transmitir os jogos da Copa Feminina no escritório da empresa.

O torneio terá início em 20 de julho e será sediado na Austrália e na Nova Zelândia.

Ficha Técnica:

Anunciante: AMARO

Título: Bora Falar Delas

VP Marketing: Denise Door

Direção Criativa: Natalia Fujii

Direção de arte: Lele Isola

Fotos e edição de imagem: Angélica Marinacci e Renan Kiss.

Identidade visual: Gabrielle Lima e Bruna Rosa

Redação: Marina Gama

Coordenação de projeto: Carolina Pires

Edição e montagem: Movioca