Brasileiros na Ficha

Imagine tentar estacionar em uma vaga para portador de deficiência e dar de cara com uma pessoa em uma cadeira de rodas. Essa foi a proposta da Y&R de Moscou com o experimento social "More than a sign", criado para a ONG Dislife com o objetivo de provocar mudanças no comportamento de motoristas que não respeitam as vagas reservadas.

A iniciativa, que foi realizada em estacionamentos subterrâneos de centros comerciais e shopping centers, nos arredores de Moscou, transformou o símbolo que indica que a vaga é para deficientes, no chão, em projeção holográfica de uma pessoa com deficiência real, de modo que os motoristas mal educados finalmente notassem as pessoas que costumam ignorar.

O equipamento, instalado nas vagas para deficientes, projetava instantaneamente uma imagem holográfica, em uma tela de ar saturado com vapor de água, invisível aos olhos humanos. Câmeras ocultas tentavam verificar a presença de uma etiqueta com o símbolo de deficiente nos pára-brisas dos carros que se aproximavam. Se a etiqueta não fosse detectada, a imagem holográfica da pessoa com deficiência aparecia na frente do carro e começava a falar com o motorista que pretendia não respeitar a lei.

A comunicação interativa dos motoristas com o holograma foi captada pelas câmeras escondidas e se transformou em um vídeo online (assista abaixo).

"Símbolos em um estacionamento não significam nada para a maioria dos motoristas. Eles preferem esquecer as pessoas que estão 'por trás deles'", lamenta Yuri Kovalev, fundador da Dislife.

Na ficha técnica da campanha estão os brasileiros Luis Tauffer, Jaime Mandelbaum,

Ficha Técnica:

CLIENTE: Dislife

Approval: Yuri Kovalev - founder of Dislife

AGENGIA: Y&R Moscow

Luis Tauffer - Chief Creative Officer
Marco Cremona - Chief Creative Officer
Federico Fanti - Associate Creative Director
Jaime Mandelbaum - Chief Creative Officer - Central & Eastern Europe

Artem Goncharov - Senior Art Director
Nikita Bocharov - Copywriter
Oleg Sazhin - head of design Studio
Polina Krasnova - designer
Daria Trubetskaya - Client Service Director
Andrey Pavlov - Client Service Director
Pavel Basov – Account Manager
Elena Grigorieva – Account Manager
Alex Al-nashi - Head of TV production department

PRODUÇÃO:

AD Service
Alexander Perminov - art Director
Ilya Malov - film editor
Yana Seredenko - producer
Valentin Borisevich - sound engineer
Michael Ovsiannikov - computer graphics specialist
Egor Kasatsky - computer graphics specialist
Oleg Maximov - computer graphics specialist

Simpatika studio
Vit Sheitnev - Art Director
Andrey Morozov - producer
Pavel Poltavsky - operator
Anton Sidorov -operator
Gevorg Emin - sound engineer

Agradecimentos:
(Esses são os portadores de necessidades especiais que participaram do projeto)

Alexey Sychev
Vitaly Sharonov
Victor schastlivy
Igor Ivanov
Alex Mayuk