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#BreakTheWalls
Droga5 quer saber por que produtos de beleza étnica ficam separados
A Droga5 criou para a marca de produtos de cuidados para beleza SheaMoisture, da Sundial, a primeira fase da campanha #BreakTheWalls.
A comunicação questiona qual o motivo que leva as redes varejistas e outros estabelecimentos comerciais a deixar os produtos de cuidados pessoais étnicos separados dos outros produtos de beleza.
A campanha inclui um comercial de 60 segundos (assista abaixo), além de versão de 30 segundos e vídeos com vloggers, questionando: "Why is our beauty not reflected in the beauty aisle?" (veja aqui).
"Eu já disse muitas vezes ao longo dos últimos 20 anos que o setor de beleza é o último lugar na América onde a segregação ainda é legal. Separar 'beleza' de 'étnica' tem servido apenas para perpetuar ainda mais normas estreitas do que é considerado belo em nossa indústria e na sociedade", declara o fundador e CEO da Sundial, Richelieu Dennis.