Brutalmente Macia

A partir do conceito "Brutalmente Macia", a Chevrolet apresenta a nova S10, em campanha que traz a assinatura “Porque seu dia a dia é duro, mas sua picape não precisa ser”.

Criado pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para Chevrolet, o comercial (assista abaixo) defende como o modelo consegue ser ao mesmo tempo "potente" e de maneira "macia e confortável", ao destacar uma mulher, no banco do passageiro, dormindo durante o trajeto - mesmo quando a S10 passa por adversidades de caminho. Somente no final ela acorda por um som de mensagem.

O filme para TV e mídia digital usa animações em 3D para ilustrar a dualidade entre o poder bruto e a suavidade de condução.

O esforço também é composto por peças para out of home em aeroportos e participação de "creators" nas redes sociais.

"O foco da campanha está na experiência de dirigir a linha 2025 da caminhonete, ressaltando que o modelo oferece ao mesmo tempo uma sensação de suavidade e força única na categoria”, comenta Chris Rego, diretora-executiva de marketing da GM da América do Sul.

Ficha Técnica:

Agência: Commonwealth//WMcCann
Cliente: Chevrolet

Produto: S10
Nome da campanha: Brutalmente Macia

Time do Cliente: Chris Rego, Guilherme Arruda, Federico Wasserman, Leonardo Moraes, Paula Saiani, Suelen Arice e Stefano Garcia

CEO: Renata Bokel

COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff

CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro

ECD: Alessandra Sadock

Direção de criação: Andre Leotta, Carol Patrocinio, Eric Sulzer e Fabio Ludwig

Criação: Isabele Ramos e Eveline Farina

CSO: Agatha Kim

Diretor-geral do Núcleo de General Motors: Eduardo Cabral

Planejamento: Amanda Agapito, Luiz Angi, Everton Aparecido e Giovanna Martinez

Diretora Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso

Diretora de Conteúdo: Karoline Canin

Conteúdo: Camila Paier, Taís Aragão e Ícaro Linconl

Diretor(a) de Negócios: Mariana Magalhães

Atendimento: Pedro Yoshida, Joana Campanelli, Carolina Grecco, Paloma Vieira e Jéssica Vieira

VP de Mídia: Andreia Abud

Mídia: Regina Ponte, Sheila Porangaba, Renata Dias, Giulia Bacelar, Alice Simão, Lucas Soratto, Livia Toyama e Luciano Braz.

VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Fábio Oliveira, Marcella Quintiliano, Thiago Tiuzzi, Bruna Carvalho, Eduardo Faustino, Victoria Nascimento e Luanna Bernardo.

Social Media: Felipe Borges, Fabio Oliveira e Eduardo Faustino

Head De Produção: Camila Naito

Produção Integrada: Monica Andrade, Pedro Cerqueira, Debora Souza, Felipe Afonso, Thais Carvalho, Paula Buttler, Cris Leopacci

Produtora: Surreal Hotel Arts Direção: Carlão Busato

CCO: Carlão Busato

COO: Cris Chacon

Diretora Executiva: Milena Trindade

Produção Executiva: Ale Borzani

Head De Produção: Lu Martins

Direção Criativa: Bruno Cerqueira

Desenvolvimento Criativo: Luis Michelazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela Da Silva E Sol Ômigra.

Assistente Criativa: Rosa Morbach

Line Producer: Michele Pavão

Line Producer Jr: Matheus Monteiro e Tabata Viana

Coordenação Jr: Ana Alegretti

Assistentes De Coordenação: Bruna Brito, Beatriz Prado

ESG: Deborah Costa

Estagiária De RH: Yasmim Alcantara

Estagiária De Comunicação: Sthefany Sampaio

Diretor De Fotografia: Fe Oliveira

Diretora De Produção: Telma Fonseca

Produtor: Michael Luz

Assistentes De Produção: Vinicius Pascoal, Bianca Dias E Thais Santos

1 Assistente De Direção: Filipe Francisquini

2 Assistentes De Direção: Elis Manukian

Produtores De Elenco: Cintia Cappellano E Laercio Franciolli

Produtor De Locação: Tati Setton

Figurinista: Giovanna Moretto

Maquiador: Carlos Da Rosa

Operador De Drone: Renato Passarelli

Making Of: Peveralli Filmes

Head Pós-Produção: Carol Fernandes

Assistente De Coordenação De Pós: Cinthia De Vette

Operador De Ilha: Leandro Ferreira

Finalizador Surreal: Igor Luiz

Finalizador: Cris Caffaro E Driano Torres

Montagem: Jon Kadocsa

Montador Jr: Igor Luiz

Casa De Pós-Produção: Invisible Work

Correção De Cor: Bleach
Produtora De Som: Vox

Sound Design: Cássio Machado

Produtora De Som: PUNCH AUDIO

Produção: Cristiano Pinheiro

Criação: Tony Berchmans

Produtora Executiva: Lili D.Aragoni

Atendimento: Ale Pais E Gabi Takan

Coordenação De Produção: Cristiane Oliveira E Karina Coviello

Mixagem E Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra E Rodrigo Tuchê

Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo