Caça virtual

A Cadbury planejou uma caça virtual aos ovos de Páscoa que permite que as pessoas os escondam "em qualquer lugar do mundo".

Criada pela VCCP, a campanha usa o Google Maps Street View para permitir que o participante coloque um ovo no local de sua escolha. Eles podem compartilhar uma pista personalizada com um parente ou amigo para ajudá-los a encontrar seu ovo.

A pessoa que esconde tem duas opções: comprar um dos quatro Ovos de Páscoa da linha especial Cadbury Worldwide Hide, de modo que quem encontrar o ovo online o receberá fisicamente, ou simplesmente ocultar um ovo de Páscoa virtual gratuitamente para um amigo/parente encontrar .

O esforço está sendo apoiado por um comercial para TV (assista abaixo), bem como peças para redes sociais, estratégia digital, peças para mídia out of home e material para ponto de venda.

"Este ano, sentimos que era importante para nós criar algo que ajudasse as pessoas a se sentirem próximas, mesmo quando não podem estar juntas", observa Markéta Kristlová, gerente de marca sênior de Páscoa da Mondelēz International no Reino Unido.

Ficha Técnica:

Client : Cadbury
Agency : VCCP
Senior Brand Manager Easter : Markéta Kristlová
Junior Brand Manager Easter : Katya Savelieva
Brand Manager Seasonal Ireland : Maighréad Lynch
Media MEU & Global Digital Media : Hamish Stacy
Marketing Activation Director Seasonal : David Clements
Associate Director Marketing Cadbury : Colin O’Toole
Executive Creative Director : Darren Bailes
Creative Director : Chris Birch
Creative Director : Jonny Parker
Creative Team : Abigail Williams
Creative Team : Matt Holmes
Business Director : Matt Smith
Senior Account Director : Charlie Griffith
Senior Account Manager : Matt Reed
Group Planning Director : Oliver Waterstone
Planning Director : Alana King
Planner : Luke Alexander-Grose
Creative Producer : Pete Lewendon
Integrated Project Director : Jon Dewart
Agency Producer : Nosisa Majuqwana
Production Company : Friends Electric
Director : Ewan Jones Morris
Producer : Giles Nathan
Post Production : Electric Theatre Collective
Post Producer : Marie O’Brien
Editor : Ben Stephens
Editor : Final Cut
Sound Design : Tony Rappaccioli
Sound Design : Wave Studios
Media Agency : Carat
Consumer PR Agency : Golin
Community Management : Elvis
Chief Design Officer : Jonny Goodall
Chief Experience Officer : Adrian Gans
Head of Technology : Mark Sweatman
Head of Project Management : Pete Hadden
Creative Director : Jon Bancroft
UX Director : Neil Challis
Technical Director : Phil Beaman
Project Director : Hazel Coleman
Lead Producer : Harriet Fenton
Senior Producer : Dani Hammersly
Senior Producer : Laura Richardson
UX : Kirit Chaudery
UI Design : Andy Potts
UI Design : Matt Brady
UI Design : Linas Jovaisas
Engineering and Data : Nigel Toole
UI Design : Gustavo Rodrigues
UI Design : Ali Kizildag
UI Design : Russell Handy