Calm Cat Radio

A marca de ração para gatos Whiskas e a agência BBDO Toronto apresentam o projeto "Calm Cat Radio", uma emissora de rádio online projetada especificamente para acalmar os gatinhos, que costumam ficar muito ansiosos ou irritados quando precisam andar de carro. A ideia é facilitar as visitas ao veterinário.

A estação toca um fluxo contínuo de canções "específico da espécie", criado pelo músico David Teie (ouça aqui).

Cada faixa é composta usando uma série de ruídos projetada para ter um efeito calmante no gato. "Toda a música que ouvimos é desenhada para humanos, baseada em nossas vocalizações e desenvolvimento. Com base nessa compreensão da composição, faz sentido usar a mesma receita utilizada na música 'humana' usando ingredientes que foram adaptados para outra espécie para criar músicas eficazes para essa espécie", defende Teie.

A teoria é que enquanto os humanos respondem tão visceralmente às batidas da música porque fomos expostos ao pulso da nossa mãe enquanto nossos cérebros se desenvolviam no útero, os gatos não são expostos ao pulso da mãe porque o cérebro do gato quando ele nasce tem apenas um oitavo do tamanho que será em 10 semanas.

Por isso, Teie usou o som da sucção de leite no lugar da batida na música para os gatos. Sua teoria foi corroborada por um estudo independente conduzido pela Universidade de Wisconsin e publicado em Applied Animal Behavior Science.

Ficha Técnica:

Creative Agency: BBDO Toronto

Chief Creative Officers: Todd Mackie & Denise Rossetto

Associate Creative Director: Derek Blais

Copywriter: Daniela Marino

Art Director: Cassandra Shuber

VP, Project Management: Jason Dick

Senior Project Manager: Sarah Ng

Group Account Director: Sonia Ruckemann

Account Supervisor: Dan La Cute

Account Executive: Jia Cau

VP Strategy: Tom Kenny

Client: Whiskas Cat Mainmeal, Mars Petcare

Brand Director, Cat & Dog Mainmeal: George Fung

Marketing Intern, Cat Mainmeal: Christie Stelling

Brand Manager, Cat Mainmeal Wet: Marisa Law

Senior Brand Manager, Cat Mainmeal Dry: Sonia Munn