Acesso exclusivo para sócios corporativos
Ainda não é Sócio do Clube de Criação? Associe-se agora!
Campanha global
Adidas quer ajudar atletas a superarem pressão nos esportes
A Adidas apresenta a campanha global "You Got This" ("Vai Que é Sua", no Brasil) que reúne atletas apoiados pela marca de todo o mundo e que pretende ajudar atletas de todos os níveis a se libertarem da pressão negativa nos esportes.
Ao longo do esforço, a marca irá divulgar histórias de atletas, insights de especialistas e materiais de orientação.
A comunicação conta com filme (assista abaixo), embalado por "Under Pressure", do Queen, e que traz Pat Mahomes (futebol americano), Trinity Rodman (futebol), Lionel Messi (futebol), Linda Caicedo (futebol), Jude Bellingham (futebol), Anthony Edwards (basquete), Rohit Sharma (críquete) e os jogadores do Rugby All Blacks da Nova Zelândia.
O enredo mostra amadores que experimentam o peso da expectativa nos esportes. As cenas seguintes revelam os atletas da marca em momentos esportivos decisivos e como cada um lida com a pressão para ajudar a inspirar atletas a fazerem o mesmo.
Para dar vida à forma como os atletas de elite controlam a pressão e oferecer uma orientação a todos, a Adidas firmou parceria com o Neuro11, grupo de neurocientistas esportivos. Capturando leituras cerebrais de atletas de base e de elite da Adidas - Emiliano Martinez, Ludvig Adberg, Nneka Ogwumike, Rose Zhang e Stina Blackstenius - esta parte da campanha mostrará a mecânica de como eles superaram a pressão durante o jogo.
A comunicação também é composta por conteúdos com atletas de diferentes modalidades esportivas, bem como eventos e ativações para a participação dos consumidores. Assista aqui o mais recente filme da campanha no Brasil.