Campanha global

A Heineken 0.0 apresenta a campanha global "0.0 Reasons Needed", criada pela LePub, e que defende que não é necessário nenhum motivo específico para beber uma cerveja sem álcool.

Os três filmes para TV e mídia digital (assista abaixo), rodados em Barcelona (Espanha), ressaltam que é possível beber Heineken 0.0 em qualquer situação e reforçam que seu consumo depende exclusivamente do desejo do consumidor.

Os comerciais levantam alguns dos estereótipos associados à escolha de não beber álcool, como deduzir que a pessoa é o motorista da vez ou está em dieta saudável. As peças pretendem mostrar que não há nenhuma outra razão para o seu consumo além do seu sabor.

A campanha segue recente estudo elaborado pela marca em parceria com o professor Charles Spence, da Universidade de Oxford, sobre o comportamento de consumo (especialmente de jovens da Geração Z).

O levantamento apurou que a opção feita por bebidas sem álcool ou com baixo teor alcoólico ainda é associada a um cenário de restrição. Foram entrevistados 11.842 adultos em cinco mercados desenvolvidos de cerveja sem álcool, em cidades do Reino Unido, dos EUA, da Espanha, do Japão (com idade mínima legal para beber até 75 anos) e do Brasil (pessoas entre 18 e 65 anos). O estudo indica que a Geração Z (de 18 a 26 anos) é a que mais enfrenta pressões sociais em torno do consumo de álcool.

A pesquisa também revela que 21% desses jovens, nos cinco mercados, já foram questionados sobre a sua escolha de uma bebida sem álcool e afirmam que, devido às pressões sociais, omitiram o consumo de bebidas com baixo teor alcoólico ou sem álcool. Mais de um terço já se sentiu pressionado a beber álcool em algumas situações sociais.

“Temos orgulho da Heineken 0.0, uma cerveja de sabor excepcional. Por isso, estamos trabalhando para eliminar estigmas e permitir que todos a escolham, seja porque são o motorista da rodada ou simplesmente porque querem uma bebida refrescante. Nossa nova campanha mostra que não é necessário um motivo especial para optar por sua Heineken 0.0”, pontua Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

"Esta campanha busca confrontar os estigmas relacionados ao consumo de cerveja sem álcool. Heineken 0.0 vai além de ser uma simples alternativa: seu sabor combina perfeitamente com diversas ocasiões da vida cotidiana. Um sabor agradável fala por si só, sem precisar de razões especiais”, argumenta Felipe Cury, CCO da LePub São Paulo.

O esforço também é composto por mídia out of home, ativações e ações com "influenciadores".

Ficha Técnica:

Cliente
Sr. Director Global Heineken Brand: Nabil Nasser
Global Communications and Strategy Director: Daniela Iebba
Global Communication Manager: Friederike Offermanns
Global Digital Director: Rob van Griensven
Head of Global Digital Advertising: Bram Reukers
Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Global Commercial Development Manager: Youssef AbouElKhair

​​LePub
Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Milos Obradovic
Creative Director: Clara Prior-knock
Creative Director: Andreas Hoff
Associate Creative Director: Santi Urso
Associate Creative Director: Khlauss Feldhaus
Junior Digital Creative: Nikolay Malchev
Junior Digital Creative: Alejandro Gutierrez

Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
Groupe Strategy Director: James Moore
Junior Strategist: Thiago Jorge

Head of Culture & Data: Zoe Lazarus
Global Data Strategy Director: Ilko Petkov
Senior Data Strategist: Tami Garcìa
Ethnography/ Data Analyst: Hanna Janasik
Data Translator: Tumay Mavi

Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Florin Marica
Post producer: Sabrina SanFratello
Print producer: Giorgia Bellondi
Production & Print manager: Tina Paolella, Daniela Inglieri

Global Client Service Director: Shirine Aoun
Group Account Director: Madalina Marica
Senior Brand Manager: David Owen
Account Director: Rossana de Rosa
Account Supervisor: Tinatin Prangishvili
Junior Accounts: Elina Issakova, Clara Boggia

Produção
Production Company: Anorak
Director: Hanna Maria Heidrich
Executive Producer: Tobias Steinhauser
Producer: Steffen Leiser
Director of photography: André Chemetoff
Stylist: Lucia Lopez
Production Designer: Isabel Peinado Rodriguez
Editor director’s cut: Benjamin Entrup

Pós-produção
Post-production Company: Prodigious Italy
Colorist: Company 3 - Jean Clement
Editor: Antonio Civilini - Enrico Munarini

Música
Music supervision & licensing: Sizzer
Music supervisor: Richard Aardenburg
Licensing: Veronika Muravskaia

Title: Funky Fever
Artist: Alan Morehouse and His Bond Street Brigade
Written by: Alan Moorhouse
Label: Warner Music UK
courtesy of PRS for Music, under license from MCPS

Produção key visuals
Production company: Noruwei
Photographer & Director: Chelsea Kyle
DOP: Jasper de Kloet
Drinks SFX: Erik Voors
Executive Producer: Nicola Morino
Producer: Harmony Boda
Line Producer: Korinna Bognár
Post-Production: Mattia Giani

Produção Digital
Production Company: Boomerang Agency, part of Publicis Groupe
Virtual Production Studio: Lukkien
Director: Martín Rietti
DOP: Marcus Autelli
Head of Production: Han Schuurman
Senior Producers: Laura Thrower & Thom Specht
Producer: Juul van Grinsven

Business Lead Amplify: Sebastiaan Poublon
Executive Digital Producer: Vic Krens
Lead Digital Producer: Nina Vaisman
Digital Content Lead: Daria Iakovenko
Data & Quality Control Lead: Renske de Vlieg

VFX Supervisor: Mike Duistermaat
Post Producers: Lina Joukhadar & Adam Crick
Offline/Online Editor: Ane Zabala
Motion Designer: Lenisio Jardim
Compositor: Ilia Kole

Catapult
SVP, Account Director: Bill Flanagan
Account Director: Amanda Torres Erickson
Senior Strategy Director: Stacy Newman
Account Planner: Rileigh Boyd
Group Creative Director: Lorraine Purcell
Associate Creative Director: Kyle Dunne
Senior Art Director: Mike Gmitter
Art Director: Rachel Sweet
Art Director: Jess VandeLoo

Dentsu RedStar
Global Client Lead: Victoria Gregory
Global Strategy Partner: Simon Bielby
Global Partnerships Manager: Julie Le Houezec
Amplify Planning Director: Marie Boucat
Global Account Director: Milo Meulenkamp

Edelman - PR
Brand Managing Director: Suzy Socker
Director: Kate Gard
Associate Director: Harry Zelenka Martin
Group Programme Director: Asher Jacobson
Account Director: Saskia Butler-Tempest
Senior Account Manager: Sébastien-Nicolas Chiffrin
Senior Account Executive: Yahia Tamer
Account Executive: Carien van Rietschoten

Billion Dollar Boy - Creators
Executive Creative Director, Global: Alex Williamson
Associate Creative Director: Henry Crisp
Junior Creative: Raychel Graham
Senior Strategist: George Wells
Group Account Director: Sami Westwood
Account Director: James Silverstone
Account Manager: Anton Carter
Account Manager: Tom Nash
Operations Manager: Jen Perez