Campanha II

Johnnie Walker Red Label lança campanha 360º para o drink Johnnie Walker Red Mix, criada pela Wunderman, com vinheta nas TVs, mídia impressa e online, além de promoção no PDV.

A campanha, que antes se encerrava no Natal, fica pela primeira vez em cartaz até depois do Carnaval.

A aposta é fazer com que Johnnie Walker Red Label esteja presente em ocasiões de consumo típicas do verão, à beira da piscina, em praias e festas ao ar livre.

Por meio de pesquisa, a marca descobriu que o target reage com curiosidade quando é apresentado ao drink que mistura whisky com pedaços de frutas frescas, como caju ou maracujá.

A partir desse dado, a campanha provoca o target a fazer combinações inusitadas. Mostra que a combinação da vitrola com o telefone resultou num celular com mp3, que o globo com o espelho, resultou num globo de festa, que pintura rupestre e spray de tinta virou grafite e que rabiscos na mão e um chip resultaram em um palmtop.

Assim, a campanha faz uma analogia de Johnnie Walker Red Mix com inovações, que surgiram porque alguém se arriscou a combinar.

A ação leva o consumidor ao site do drink.