Câncer de Mama no Alvo da Moda

A campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, do Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC), completa 20 anos no Brasil. Agora, o movimento busca chamar a atenção das pessoas para o fato de que, mesmo com possíveis sequelas físicas e emocionais, o câncer de mama pode ser vencido.

Para marcar os 20 anos da iniciativa, a Ogilvy Brasil criou uma ação que contou com a participação de dez "celebridades": Rafael Cardoso (ator), Wanessa Camargo (cantora), Isabel Salgado (ex-jogadora de vôlei), Flavio Canto (ex-judoca e apresentador), Vanessa Gerbelli (atriz), Miá Melo (atriz), Sheron Menezes (atriz), Luciano (cantor que faz dupla com Zezé di Camargo), Tande (ex-jogador de vôlei e apresentador) e Marcos Pasquim (ator).

O que os participantes não sabiam é que a agência preparou algo para que eles pudessem ter um "contato mais real com a causa e sentir de perto os efeitos do câncer".

Para tanto, Meran Vargens, diretora de teatro, apresentou-se às "celebridades" como fotógrafa e diretora de cena. Após "aquecer" as "celebridades" com alguns cliques, feitos individualmente, ela os chamava para um bate-papo, no qual perguntava a experiência de cada um com o câncer.

Após ouvi-los, Meran revelava a sua história – ela venceu um câncer de mama, mas para isso teve que passar por uma mastectomia e não reconstruiu as mamas. No final da conversa, ela tirava a camiseta e cada um teve uma reação diante dela. Por fim, Meran clicou novamente os famosos, um a um. Buscou-se, com a iniciativa, conseguir um "retrato de quem fica frente a frente com o câncer de mama".

A campanha reforça a mensagem "Cada um reage diferente ao câncer de mama. Mas a melhor reação é doar". E convida as pessoas a comprarem os produtos com a marca "O Câncer de Mama no Alvo da Moda".

Todas as imagens foram registradas num vídeo (assista abaixo) que está disponível nos sites O Câncer de Mama no Alvo da Moda e IBCC. A produtora parceira do projeto é a Conspiração.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA
Agência: Ogilvy Brasil
Título: Reações IBCC
Produto: O Câncer de Mama no Alvo da Moda
Cliente: Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC)
VP Nacional de Criação: Aricio Fortes
Diretor de Criação: Rafael Donato
Diretor de Arte: Sergio Takahata, Susana Müller e Ariel Gagnon
Redator: Andre Jardim
RTVC: Rafael Rosi, Cecilia Taioli, Patricia Cortes e Lais Pereira
Atendimento: Daniela Glicenstajn / Priscilla Telles / Andrea Barrios/ Caroline Stanzani e Gabriela Wissmann
Mídia: Luciana Serra
Aprovação Cliente: Valentim Biazotti e Kelly Montesino

PRODUÇÃO FILME
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Paschoal Samora e Meran Vargens
Diretora Executiva: Cristina Lopes
Direção de Fotografia: Miguel Vassy
Primeiro assistente de direção: Ale Vigano
Atendimento: Juliana Lutterbach, Luisa Barbosa, Vivian Sader e Guilherme Nasser
Equipe Produção: Veronica Menezes, Rose Soares, Isabela Alves, Rafael Pinheiro e Marlon Santino
Montador: Isadora Boschiroli
Pós Produção: Luiza Waddington
Finalização: Débora Gusmão
Finalizador: Débora Gusmão
Artista de composição: Fernando Leka
Motion designer: Pedro Rocha e Lilian Doring
Casting artístico: Guilherme Duarte
Elenco: Meran Vargens, Rafael Cardoso, Wanessa Camargo, Isabel Salgado, Flavio Canto, Vanessa Gerbelli, Miá Melo, Sheron Menezes, Luciano Camargo, Marcos Pasquim e Tande

PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: Jamute
Produção/criação da trilha: James Pinto e Leandro Barduzzi
Atendimento: Sabrina Geraissate

PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA
Art Buyer Ogilvy: Nanci Bonani e Francini Santiago
Fotógrafos: Marcelo Faustini e Meran Vargens