Canções de despertar

Seis cantigas interpretadas por artistas que se tornaram mães estão no centro de um projeto realizado pela Protex Baby junto com a VMLY&R. “Canções de despertar” traz como proposta estimular o sono dos bebês e trabalhar a autoestima e a confiança das mães. Também participa da ação a produtora S de Samba.

Pensando nos sentimentos que envolvem o nascimento de um filho – das emoções mais positivas às incertezas –, a marca buscou a ajuda de uma psicóloga, Carolina Sales, para identificar temas centrais que geram inseguranças nas mães no pós-parto. São eles: solidão, amamentação, autoestima, privação do sono, volta ao trabalho e culpa.

A partir disso, foram desenvolvidas seis músicas e produzidos seis videoclipes em clima intimista, que já estão disponíveis no canal do YouTube da marca e no Spotify. As letras oferecem palavras de apoio para as mães na hora de ninar as crianças.

As músicas são interpretadas pelas cantoras Bruna Caram, Graciela Medori, Jamah Jamilly, Layla Leonel, Luiza Caspary e Luiza Toller.

“Protex Baby faz parte do dia a dia das mães durante a primeira infância de seus filhos. É natural que a marca esteja presente nos momentos felizes que a criança proporciona, mas que também dê o apoio às mães diante dos sentimentos com os quais precisam conviver nessa nova fase da vida”, declarou Katia Ambrosio, diretora de cuidados pessoais da Colgate-Palmolive, que detém a marca Protex Baby.

Para Emmanuelle Goethals, diretora geral de operações para a Colgate-Palmolive na VMLY&R, é importante mostrar que os temas abordados pelo projeto não são tabus e ajudar mais mulheres a lidar com seus sentimentos durante a maternidade.

Veja um dos videoclipes abaixo. A playlist com todos pode ser vista aqui.

Já as canções no Spotify estão aqui.

A FT identifica algumas mães e seus filhos.

Ficha Técnica

Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Colgate-Palmolive
Produto: Protex Baby
Título: Canções de Despertar
Início da Campanha: Abril 2023
CCO: Sleyman Khodor
ECD: Roberto Rogoski
Direção de Criação: Denon Oliveira, Frederico Teixeira
Redação: Marcelo Felício, Felipe Choi
Dir. Arte: Marcos Lee, Jean Guelre, Luiz Ramon Evangelista, Lucas Pessoa
Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals
Atendimento: Mariana Nadler, Elisa Gabriel, Giulia Ventre, Karine Sobral, Raphaela Jesus
Planejamento: Aline Prates, Maysa de Paula, Mariana Dutra, Giovana Cruz, Sofia Clozel
Mídia: Luis Padilha, Brenda Silva, Rafaela Tavares
PR: Paula Ganem, Gabriel Grunewald, Ana Carolina Cesário, Bruno Veloso, Gabriella Leite, Isabela Brunelli
Produção VMLY&R: Viviane de Castro, Arthur Dagir
Cliente: Adriana Anido, Nelson Malta, Katia Ambrosio, Felipe Oliveira, Luciana Abe, Karla Villamil
Produtora de Imagem: VANDALO
Direção Filme: Danilo Arenas e Gideão Moraes
Produção Executiva: Caio Fusco
Atendimento: Liciane Bortolussi
Assistente de Atendimento: Anne Gregorio
Diretor de Fotografia: Danilo Arenas
Direção de Produção: Alessandra Romualdo de Melo
Assistente de Direção: Isabela Cristina do Nascimento Nunes
1AC: Alice Ferreira Sesoko
2AC: Lais Teixeira Santos
Operador de Câmera (2a Unidade): Danilo Arenas
Operador de Som Direto: Victor Penna
Ajudante de Produção: Felipe Afonso Maresca
Contraregra: Gilberto da Silva Oliveira
Diretora de Arte: Rebeca dos Santos Ukstin
Assistência de Arte: Marcio Alexandre de Miranda
Produção de Figurino: Karen Urpia Dourado Maciel
Assistência de Figurino: Petra de Sá Santos Macedo
Camareira: Maria Riqueta de Azevedo Leite
Maquiadora: Amanda Abdo de Oliveira Stocco
Manicure: Miriam Clara da Rocha
Montagem Videoclipes: Maira Tavares, Nicolas Klinke, Matheus Belga
Finalização Videoclipes: Maíra Tavares, Marcelo Batistella
Montagem e Finalização Videocase: Hugo Caserta
Color Grading: Adonias Dantas
Produtora de Áudio: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produção Musical: Diego Guimarães
Compositores: Jair Oliveira e Heloá Holanda
Sdfx e Mixagem: Antonio Arruda e Raphael Mancini
Atendimento: Meg Magro e Tati Ornelas (mãe do Tiê, Martim e Ravi)
Produção Executiva Som: Meg Magro (mãe da Marina)
Coordenação e Administração dos Contratos: Simone Rodrigues (mãe da Heloisa)
Cantoras: Luiza Caspary, Bruna Caram, Jamah Jamilly, Grazi Medori, Luiza Toller e Layla Arruda.