Cannes Lions 2015 – Titanium & Integrated

O júri de Titanium & Integrated, uma das categorias mais rigorosas do Cannes Lions, concedeu 3 Leões a mais do que em 2014 - foram 16 em 2015 ante 13 no ano anterior.

Como de costume, 2 GPs foram escolhidos - um em Titanium, outro em Integrated (veja aqui).

Presidido por Mark Fitzloff, sócio e diretor executivo de criação da W+K, o júri escolheu dois trabalhos norte-americanos para GP. "Mas ficamos felizes de, nos demais Leões, premiar trabalhos de diversos países", comenta.

Os Estados Unidos receberam 7 Leões além dos GPs.

Canadá e Argentina receberam 2 Leões cada, e Austrália, Egito e Reino Unido foram premiados com 1 Leão cada. O Brasil, que tinha 2 shortlists, não conquistou Leões na categoria.

De acordo com o presidente do júri, se de um lado Integrated premiou um case guiado pela emoção, mais abstrato ("Re2pect", da W+K Nova York para Jordan Brand), de outro Titanium reconheceu uma ideia utilitária, muito funcional ("Emoji ordering", da CP+B para Domino's). "Neste caso, ficamos felizes em premiar um case que aponta para uma mudança dramática no modelo de negócio da propaganda", diz Fitzloff.

O júri foi questionado sobre inscrições de trabalhos envolvendo realidade virtual. O presidente informou que as poucas inscrições não impressionaram, por se parecerem com filmes bem feitos com o único objetivo de dizer que havia sido usada a tecnologia e que, portanto, não havia nada a ser premiado. Mas assegurou que jurados das próximas edições do festival devem esperar aumento no número de trabalhos com virtual reality que tragam retorno para as marcas.

O Brasil não teve jurado na categoria.

O Clubeonline está no Cannes Lions e Cannes Health 2015. A cobertura é um oferecimento de A Voz do Brasil; Barry Company; Conspiração Filmes; DPZ&T; Estúdio Angels; FCB Brasil; Getty Images do Brasil; Hungryman; JWT; LBTM; Lucha Libre Audio; Miami ad School/ESPM; Movie&Art; Mullen Lowe Brasil; Paranoid; Piloto TV; Popcorn Filmes e Y&R Brasil, com apoio da Publicis.