Cara de Careca

A Mami Wata, marca de produtos naturais e veganos para saúde da pele, apresenta a campanha "Cara de Careca", criada pela Artplan.

A iniciativa brinca com aquelas dobrinhas que aparecem na parte de trás da cabeça das pessoas que não têm cabelos e que parecem um rostinho. O esforço leva em consideração que o couro cabeludo careca queima mais facilmente sob o sol e o uso de protetor solar é ainda mais essencial para evitar danos e até câncer de pele.

Como quem tem o dobro de exposição ao sol precisa do dobro de proteção, a marca lança uma promoção que oferece dois protetores solares pelo preço de um para pessoas carecas. O desconto é concedido via tecnologia de "face recognition", que identifica a "cara de careca" e garante o benefício, por meio deste site. A proposta é destacar a necessidade de cuidados específicos e prevenção.

O filme (assista abaixo) mostra as dobrinhas na parte de trás da cabeça para formar um rosto completo. Também integram a campanha "influenciadores" carecas, como Fernando Scherer (Xuxa), ex-atleta de natação; e Toninho Tornado, ator e humorista, que irão postar informações sobre a iniciativa em suas redes sociais.

“Nosso desafio foi levar a mensagem de forma leve, mas sem perder a seriedade do assunto. Nós encontramos no humor e na estética um caminho para impactar de verdade”, defende Rodrigo Almeida (Monte), CCO da Artplan.

Ficha Técnica – Bald Faces:

Agência: Artplan

Anunciante: Mami Wata

Campanha: Bald Faces

CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida, Rafael Gil

CCOs Artplan: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Marcello Noronha

Direção de Criação: Pedro Rosas e Pedro Galdi

Criação: Pedro Rosas, Pedro Galdi, Mariana Carvalho, Thiago Alves

CEO Artplan SP: Gláucia Montanha

Head de Negócios: Anna Sant’anna

Diretora de Grupo de Contas: Isabel Domingues

Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta

Head de Mídia: Joana Chulam

Diretora de Projetos: Aurora Blotta

Gerente de Projetos: Andrea Hedler

Diretora de Creative Data: Carolina Amorim

Diretora de Conteúdo: Mayara Sauer

Head de RTV: Felipe Cunha

Gerente de RTV: Angela Felício

RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz

Equipe Mami Wata: Olivia Rabacov, Joana Estellita, Antonia Andrada, Crib Tanaka e Ronald Rosa

Desenvolvimento Digital - 4Tuna: Victor Gaudio e Guilherme Cameron

Produtora de Filme - Creme Company: Manimou

Produtora Áudio: Hefty

Fotógrafo: Paulo Wainer

Tratamento: Boreal

Clube de Criação 50 Anos